展览业稳定增长 “一带一路”受关注

  1月11日，中国贸促会在第十四届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)期间发布《中国展览经济发展报告2017》(下称《报告》)。《报告》对2017年展览行业基本状况进行了回顾评析，并在此基础上展望了2018年展览业发展前景。

  《报告》显示，近年来，中国会展经济快速发展，结构调整和转型升级加快推进，呈现出创新驱动、蓬勃发展的良好态势，为中国经济社会发展作出了重要贡献，为全球会展经济增长拓展了新的空间。随着改革开放不断向纵深发展，越来越多的中国企业加大对外贸易投资合作，参与国际经济合作的程度不断加深。会展活动成为中国企业了解行业发展趋势、展示先进技术和产品、扩大对外交流合作、发掘投资贸易机会的重要渠道。

  2017年中国展览业具有五个特征

  《报告》指出，中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。总的来说，中国展览业的发展呈现如下五个特征：

  一是各级政府高度重视，政策发展环境持续优化。近年来，我国政府高度重视会展业发展，相继出台多项政策优化会展业发展环境，促使其逐步走向规范化、科学化、全球化。

  二是国内展览总量稳步提升，办展规模不断扩大。2017年，中国展览数量稳定增长、规模快速增长的良好态势。据不完全统计，2017年，国内共举办4022个展览会，其中，采集到面积的经贸类展览会3663个，展览会总面积约为12379万平方米。各区域举办展览会分布不均，华东地区展会数量和面积均处于领先位置，上海、广州、北京仍是我国最重要的展览城市，办展数量和办展面积均位居前三，上海优势尤为突出。

  三是出国展览整体增长放缓，“一带一路”沿线国家备受关注。2017年，围绕国家开放型经济发展和“一带一路”倡议，我国积极同沿线国家紧密联系、合作共赢、以展促贸，取得了一系列重大成果。2017年，我国出国举办展(博)览会增速虽然放缓，但整体规模依然保持增长态势，参展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升。同时，我国赴“一带一路”沿线国家参展稳步提升。

  四是展览专业化水平大幅提升，品牌展建设扎实推进。伴随着全球展览业专业化发展，我国展览业专业化水平大幅提升，不论综合性会展还是专业性会展，展览题材、组织运营、观众等方面的专业化程度都在不断提高，行业集中度不断增强，展览会正在向专业化发展。

  2017年，中国贸促会成功举办了中国非洲产能合作展览会、第二届澜沧江—湄公河国家经济技术展览会，参与主办了2017中国—阿拉伯国家博览会和第十一届中国—东北亚博览会等国家级品牌展会，推动了我国与“一带一路”沿线国家的经贸和产能合作。

  五是场馆建设保持持续增势，整体出租率提升。2017年，国内展览市场的持续升温，带动展览场馆建设掀起一波热潮，而新建场馆的健康运行也推动展览市场的蓬勃发展，形成良性循环。2017年，中国展览馆的数量与面积均保持增势。据统计，2017年，国内展览馆数量达到153个，比2016年增加10个，增幅约7%;室内可租用总面积约935万平方米，比2016增加113万平方米，增幅约13.7%。同时，2017年，全国展览馆市场租馆率提升明显。

  2018年中国展览业呈现五大趋势

  《报告》认为，2018年，世界经济环境有望继续改善，主要经济体增长提速，国际贸易恢复增长动力。作为全面贯彻十九大精神的第一年，我国经济增长的动力和经济结构将会显著改善。展望2018年，我国展览业的发展将呈现以下五种发展趋势：

  一是国内展览业将保持稳定增长态势。2018年，中国经济将逐渐由高速增长阶段向高质量发展阶段转变，经济结构加快调整，与世界各国的经济贸易将进一步加强，这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力，我国展览业将继续保持健康、稳定发展态势。

  二是区域共同发展的展览业格局将逐渐形成。2018年，我国展览业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局。京津冀、长三角、珠三角三大经济圈具有较强的综合经济实力、优越的区域位置条件、先进的展会设施和发达的现代服务业。同时，随着我国城市化进程的加快，会展业的发展将突破沿海外贸型城市和中心型城市选址的传统，逐渐开启二、三线内陆城市投资发展的新局面，展览业将加速和城市发展融合。

  三是“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域。2018年，我国出国展览将进入高速增长期，会展业对经济增长的拉动作用愈加明显，我国将成为全球展览业的中坚力量，“一带一路”沿线国家和区域将继续成为我国出国办展的重要地区。2018年，我国将继续发挥“一带一路”的辐射作用，通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等，吸引沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众，增进相互间的交流、理解，为共同发展达成共识，推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经济贸易与投资活动，整合优化不同国家和地区的资源，科学布局上下游产业链分工体系。

  四是“双线会展”模式将为展览业发展注入新的活力。2018年，“双线会展”模式的应用将为展览业的发展注入新的活力和新的机遇。我国展览业将迎来“双线会展”创新发展的新机遇，有望实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合，把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传，将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合，在互联网上培育打造出全新的数字展会产业经济形态。

  五是展览业发展将加快与相关产业深度融合。展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，因此围绕营销、体验和创意等途径，展览业可与其他产业实现产业融合。

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