欲戴“王”冠，必承其重 | 内容营销的投放

写得出内容，也得投放对地方……

投放渠道有哪些？

1. 自有媒体：
   定义：企业自己控制的，包括官方渠道、社群渠道、个人渠道
   优点：自由度高、成本低、效果长久、用户广、受众精准
   缺点：效果没有保证、不被信任、需要长时间的维护
2. 付费渠道：
   定义：付钱购买，线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告
   优点：自动化、时效性高、可控性强
   缺点：花费较高、可信度比较低、效果越来越差
3. 赚来媒体：
   定义：消费者来说你好，这就是我们常听到的口碑传播
   优点：可信度非常高、促成销售的关键因素、花费相对低廉
   缺点：不可控、难监测

三种渠道各自有其优点和缺点，但三者要协同发挥作用才能起到效用最大化。

各新媒体平台的流量分发有什么特点？

• 微信公众号：订阅/分享
• 知乎：订阅/问题的算法排名（回答技巧）
• ：订阅/编辑推荐（专栏推荐）
• 今日头条：订阅/机器的话题推荐（例如：娱乐）
• 其他（社群、短信、邮件）：订阅

建立新媒体矩阵，一定要清楚谁是自己的主攻渠道，然后其他渠道是导流帮助主攻渠道的。

各渠道内容营销的关键指标有哪些？

1. 阅读量/收藏量/分享量/点赞量
2. CTA点击转化次数
3. CTA实际转化次数
4. CTA购买转化次数

如何对内容营销的流量进行监测？

内容的推广都是基于链接的，因此基于链接的数据监测情况分类：

1. 不带统计后台的他有站点链接：

• 他有站点：知乎，你只能利用一些带监测功能的短链接工具或二维码工具，把知乎回答的链接转成二维码或者短链接，然后再在这类数据的后台，比如草料二维码的后台，去看到这类的数据。（实现的过程未来课程讲解）

2. 带统计后台的他有站点链接：

• 微信公众号，看到自己写的文章数据怎么样，但是数据比较单一。比如把文章推送到不同的社群，想知道不同社群的数据点击量，还需要借助短链接或二维码工具。公众号后台无法告诉你，某一篇文章从某某渠道来了多少阅读。

3. 不带统计后台的自有站点链接：

• 你拥有进入这个网站统计后台的权限，还是需要借助短链接工具或二维码工具

4. 带统计后台的自有站台链接：

• 这个网站是你的，而且你有添加统计代码，你能进入统计工具的后台。推广时，只需要在文章或者这些链接后面加上一个叫UTM参数，当用户点击这个带参数的链接，你就可以在你们自己的统计工具的后台看到很多的数据。比如用户是从哪一个渠道看到这个链接点进来的，看到的广告内容是什么样的。
• UTM能够提供更多更专业的信息维度，这些数据都是在专业的统计工具的后台查看的，例如谷歌统计、百度统计，还能查看到比如用户在这个网站停留多长时间，使用什么设备访问，进入网页后又访问了哪些。

了解了内容营销的准备和投放渠道，下期我们开始介绍内容投放的标题创作。