数字人IP为何成家电品牌年轻化营销黑马？

伴随着数字人概念的出现，家电品牌逐渐通过3D虚拟数字人定制，让数字人成为内容、变现一体的IP，形成一定影响力的品牌效应，利用长线内容沉淀粉丝，使品牌实现年轻化营销。

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如近日在海尔智家旗下品牌发布会上，推出了数字人Leadol，从3D虚拟数字人定制上便兼具了科技和潮流感的设定，符合当下Z世代圈层消费者的喜好。数字人Leadol在发布会直播中打破次元壁，与消费者进行了实时互动交流，当天超1600万人同时在线观看，为数字人Leadol积累下不少粉丝。数字人Leadol也将在品牌各大线上旗舰店和用户建模，为双11营销造势。

任何数字人IP的打造都离不开“内容持续输出——粉丝沉淀——优质运营——商业变现”的过程，品牌想通过数字人IP对营销赋能，则需要通过“大事件策划+日常碎片式传播”，扩散数字人IP影响力，从而软植入品牌信息，实现品牌营销目的。

品牌数字人IP运营可以从发布会、虚拟数字人直播、短视频、线下交互活动等多场景落地，向粉丝输出品牌年轻化的价值观，拉近品牌与消费者之间的距离。而数字人IP运营的背后，离不开数字人技术的加持。

广州虚拟动力作为全栈式数字人IP技术服务商，具有一站式的数字人IP实时动捕技术、实时表情捕捉技术、实时高帧率数字人渲染技术、VR/AR交互等技术，让真人幕后穿戴动捕设备即可连接数字人软件，让品牌数字人IP便捷、快速、常态化的应用于发布会、虚拟数字人直播、线下互动等场景。

另外，广州虚拟动力针对数字人IP日常碎片式传播需求，在数字人IP短视频运营赛道上，推出了飞兔渲染软件Renderhare，让运营人员通过动捕设备录制的惯性动作捕捉数据，可以直接结合飞兔渲染软件，进行高清透明序列帧渲染，制作出高清数字人IP短视频，为品牌提升用户触达广度，实现粉丝经济的延伸，不断释放数字人IP影响力，进而实现IP商业价值变现。

如今，数字人IP不仅可以以丰富的交互体验满足Z世代消费需求，还可以化身品牌的数字员工，逐渐成为品牌与消费者之间更贴近的沟通方式。