国内外电子烟头部品牌分析报告

电子烟一出生就有的Flag：替烟神器、戒烟利器、时尚潮品等，历经十余年的发展：市场形成，产业链孵化，品牌林立，VC注资让行业发展驶入了快车道。

 国内电子烟头部品牌：悦刻（RELX）、福禄（FLOW）、柚子（YOOZ）、喜克（TAKI）

截止2019年8月，国内电子烟品牌已超过4000家，行业竞争激烈，血腥味十足。为大家认可的国内头部品牌有悦刻（RELX）、福禄（FLOW）、柚子（YOOZ）、喜克（TAKI）等，虽然上述列举的品牌瓜分了一部分电子烟市场份额，但中国电子烟市场渗透率仍不到1%。

无论是头部品牌还是中小型品牌，国内电子烟品牌统一采用：“代工+贴牌”，极少数品牌具有核心的产品研发能力，专利意识薄弱，“你抄、我抄、大家抄”的现象严重。

行业欣欣向荣，跨界网红也进来分一杯羹，更让人觉得这门生意有利可图。据不完全统计，电子烟领域已经有超过26起融资，基本被头部品牌所占领，最大一笔融资规模超过3亿元。蜂拥的市场，激进的行业，不少人给电子烟贴上了“暴利”的标签。

除了国内电子烟品牌异常活跃，一批国外电子烟品牌也紧跟中国市场，不过区别就在于：国外品牌注重专利以及品牌，国内品牌拉草台帮子，疯狂Copy。

国外电子烟头部品牌：IQOS、JUUL和托尼洛兰博基尼电子烟

目前在国外比较知名的头部品牌有IQOS、JUUL和托尼洛兰博基尼电子烟，这些头部品牌中有些虽然在国外占据很大的市场份额，但却难在中国电子烟市场中立足。

“加热不燃烧”电子烟IQOS也曾席卷中国电子烟市场，但IQOS用的是烟草，烟草在我国属于管制品，很快就被扼杀在摇篮中。

中国的生意一旦被打上“非法”的标签就很难做下去，换个层面理解，IQOS产品打磨地如何ok都跟中国市场没有半毛钱关系。

值得一说的是：美国本土电子烟品牌JUUL拟在今年十月进入中国电子烟市场，消息一出业内哗然。不过JUUL作为外来品牌，不具备本土化优势，笔者认为难以形成竞争力。而其具有的烟油和广告投放这两大优势在中国也荡然无存。

IQOS进不来，Juul还没进来，会不会进来也未可知，而雾化电子烟托尼洛兰博基尼电子烟就有了得天独厚的优势，5月切入中国市场，8月官宣，堪称时间黄金档。

托尼洛兰博基尼本身作为一个高端奢侈品品牌，有着很多成功的产品案例：苏州托尼洛兰博基尼酒店、迪拜未来城房地产住宅项目、高端腕表、香水、智能手机等等，在产品研发层面已经功力颇深。

而托尼洛兰博基尼享誉全球的品牌知名度又是极大地区别于了本土自创品牌，有品牌力支撑，自然有了“慢动作做产品”的实力，在心态层面更为平稳一点，可以不争一时之利。

全球控烟趋势明显，电子烟减害性正被大范围认知，笔者非常看好托尼洛兰博基尼在国内电子烟市场的表现，讲真，电子烟市场乱象层生，确实需要一个行业标杆式的存在。