2022.11.27｜《智能商业》读书复盘~16

15 新品牌：网红时代的品牌打造

1-网红电商之所以能实现如此爆发式的增长，根本原因在于其对传统服装供应链的颠覆，极大提升了供应链的整体效率。

这种效率提升的背后，就是网络协同的力量，它是典型依赖于“面”（平台）的支撑而高速发展的“线”。网红电商是非常创新的“线”，它们的成功源于充分利用了不同“面”提供的不同价值。

2-网红电商其实充分地利用了三个不同类型的平台级服务：

一是淘宝等电商平台；

二是各类社交媒体平台，典型的如微博和微信，也包括很多新的直播平台；

三是快速反应供应链平台。

3-在传统商业时代，流量的入口是有形的，大多集中于那些一线商圈的实体店。到了互联网时代，最大的流量入口已经变成淘宝的搜索框。

4-网红电商和品牌电商的差异：

第一、品牌打造方式不同

第二、品牌生命力不同

第三、品牌转化率不同

5-新品牌建设的四大基点:

①和消费者之间持续进行深度互动

②通过个性化社交网络触达消费者

③通过复杂的人格化表达，在消费者之间产生情感共振

④将原本割裂的职能部门有机融合

6-在经典的品牌理论中，品牌实际上有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。

品牌的质量保证在今天越来越容易实现，而人格认同在整个产品服务中所占的比例越高，就越需要借助互联网社区来完成，主动参与的效果远比被动接受好得多。

7-只要你的产品当中具备较多的精神元素和情感认同元素，你的品牌互联网化的转变速度肯定会比其他品牌快得多。