如何打造农业区域品牌

中国是农业大国，农业要实现现代化，其中一项重要工作就是做品牌。因为品牌代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。让品牌帮助农产品打入市场，为农产品增值，为经营者致富，同时为消费者提供更安全、更健康、性价比更高的原生态农产品，原产地直供，这样的产品和品牌，相信是很多消费者都需要的。

如今，农产品销售依托技术的进步和互联网的发展得到变革，农业电商成为新时代农产品销售的新型方式之一。农业电商想要发展的好，离不开品牌农业的推动，让品牌帮助农产品打入市场、为农产品增值。而如何打造农业品牌，为大家分享十大大法则：

1、学会讲故事

讲好品牌故事，身价十倍，褚橙，可以算是品牌故事讲的最好的一个。那么，农产品如何讲好故事呢？着重突出三个方面，哪里种的？怎么种的？谁种的？哪里种，地方有什么特点和稀缺性，只有这里能种出这个牛B的产品；怎么种，讲工艺、手工、多少道工序、多长时间等；谁种的，什么样的人，他们的精神与传承等方面。

2、抢占公共资源

农产品一般带有强烈的产地属性和品类属性，想要打造农业品牌，首先要抢占原来公有的优质和特色产地资源，将产地和品类企业化，使品牌与原产地、正宗这些概念挂钩，并植入消费者心目中。

3、文化塑造品牌

文化能够使农产品的品牌化增值，挖掘、打造和传播与农产品相关的文化价值是创建品牌的有利措施，特别是当地的特色文化，塑造产品的稀缺性。

4、打造差异化农产品品牌

某种程度上说，竞争就是差异化。面对竞争激烈的农产品市场存在高度均质类产品该如何做呢？可以把农产品的特点突出，使农产品差异化。比如从品牌命名方面，可以更有新意些；产品创新方面可以从种养方式和品种改良入手，在产品上制造不同；或者挖掘提炼产品和品牌差异化价值并加以彰显传播。

5、打造品牌形象的视觉锤

注重产品的外在形象，加强品牌和产品的形象塑造，比如创建品牌识别符号；打造品牌视觉锤，精选品牌代言人；病毒式的品牌slogan，让人过目不忘的品牌包装等，使产品区别于市场同类产品。

6、创新农产品商业模式

传统农产品的销售模式存很多问题：比喻中间环节多，渠道成本太高，中间环节多，渠道成本太高等，这些问题必须解决，直接针对目标顾客销售、从产地直达顾客餐桌、以销定产、快速覆盖广大市场。

7、创新农产品形式

产品形式创新了、产品也跟着创新了。结合实际条件，通过大胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、技术和方法，从而催生出全新的产业、品类或者营销思路，获得竞争优势，实现突破。

8、学会做内容营销

农产品营销需要创新，内容创新、模式创新、渠道创新、卖点创新、市场创新。因为用户习惯发生变化了，传统的方式行不通了，大数据时代内容为王、以用户为中心的营销在品牌与用户之间搭建起深层沟通的桥梁，内容营销更多代表的是能让用户参与，消费并分享品牌信息的口碑营销。

9、抢占先机，做大品牌

农产品品类的细分才刚刚开始，品牌战即心智的战争，如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类，并且成为该品类最优秀的那个，就是最成功的。

10、产品深加工

农产品市场同质化严重，产品保质期短，对产品进行深加工，改变产品原始的形态，走向精深，可大幅度提升产品的附加价值，有效提升产品竞争力。

中国是农业大国，打造农业品牌，塑造品牌形象不仅是发展农业电商的有效方式之一，更是促进农产品销售，提高农产品竞争力的好方法，让更多的农产品走出国门。

兴业尚品是瀚聚咨询受兴业县政府的邀请和委托为兴业县做的一个区域农业品牌，最开始我们为其想的品牌命名是一亩兴业，在客户的再三坚持下用了现在的品牌命名，颇感无赖。我们的品牌理念是把消费者带到一个山清水秀、回归自然的场景，倡导原生态种植，产地直供，凸显自然之美的天然农产品，古法种植，山泉种养，真实朴素，自然原生态。