【创作模块02】口口相传的魅力

宇宙中心五道口有一家店，叫做“五道口枣糕王”，每次去都是排着长长的队伍，周边不计其数的居民/学生都不约而同地去那里买枣糕。据说这家店的老板已经干了十几年，买了好几套房子了。我在北语读书时，也去买过几次，可是却也没有吃出来有什么不一样，不过价格是真的很便宜。

五道口还有一家店，西少爷肉夹馍，也非常火，现在开了好几家分店。刚刚火起来的时候，同学们一见面都会谈论道，你去吃过没有啊？那个清华大学毕业生开的店，肉夹馍超级好吃。这样一说，没吃过好像很没面子似的。

同学们一传十，十传百，价格优惠，味道不错，有造势，适合学生党，这两家店在非常短的时间内成了大家聚会/聊天必不可少的谈资，这就是口口相传的魅力。为什么口口相传会有这么大的魅力呢？

首先，口口相传的传播者是谁？如果你去跟一个陌生人说这家店的肉夹馍有多好吃，他肯定会觉得你有毛病，也不会相信你。但是如果你的一个朋友告诉你，西少爷肉夹馍特别好吃，那你肯定会愿意去听他说，并相信他所说的是事实。

其次，口口相传的针对性更强。如果你的朋友是素食主义者，你肯定不会去跟他讨论肉夹馍 多好吃。如果我对一个正常发育儿童的父母宣传海淀培智的特教做得特别好，是没有任何意义的，因为他并不感兴趣。只有对这件事感兴趣的人，我们才会去向他传播，传播也才有意义，才能有效果。

问题是如何让人们口口相传呢？打广告、请名人代言、设计有传染力的内容等等，都能促成人们去传播。《疯传》这本书就为我们介绍了事物流行的六项原则：社交货币/诱因/情绪/公开性/实用价值/故事，我会为大家一一分享这些原则。敬请期待！