国货inne是如何争夺“童年时光”品牌资产的？

近年来，中国的非正当商战，却每每令人齿冷。尤其是一些商家的无底线行为，不仅严重扰乱了市场秩序，侵犯了合法商家的权益，更损害了广大消费者的利益。新国货品牌inne的发展史是其中的典型。

关注母婴行业的朋友一定知道，经过长达两年的inne对“童年时光”的商标争夺之后，在2023年3月，由国家知识产权局裁定childlife获得胜诉，而新国货品牌inne对其构成损害，且后者抢注的中文商标“童年时光”以及红心图形logo，也因为“以不正当手段取得注册”而被判定无效。

说起新国货品牌inne之前的种种行为，简直可以“苦心经营”来形容。inne所属的南京某公司前身原本是childlife的代理商，却在合作过程中，搞出一系列偷梁换柱的骚操作，不仅偷偷注册了childlife的商标、包装，最后还把childlife的淘宝店据为己有并改名为inne旗舰店，以至于最后众多childlife的消费者被蒙在鼓里。

简单来说。新国货品牌inne侵占childlife童年时光的品牌资产的行为可以分为三步。

第一步，inne所属的南京公司偷偷注册“童年时光”中文商标。childlife于2005年以“童年时光”为中文品牌名进军中国市场，经过几年筹划，于2009年与一家南京公司签订了经销合同，由后者全权代理其在中国区的销售。而这家南京公司正是inne的前身。

看到childlife在中国大受欢迎后，inne所属的南京公司动了歪心思，先是抢注了childlife的中文品牌名“童年时光”，又在两年后将childlife的经典红心图形logo一并抢注。而对于这一系列暗偷行为，childlife始终毫不知情。

但纸是包不住火的，childlife发现真相后，迅速与inne所属的南京公司解约。但意想不到的是，inne所属的南京公司并没有就此收手，而是使出了更令人震惊的招数。由此，inne所属的南京公司也进入了骚操作的第二步。

此时inne所属的南京公司，已经不再掩饰自身。它先是在国外注册了一个品牌——也就是后来的inne，号称来自德国，实际是南京某公司拿来贴牌的幌子，因为中国消费者更喜欢进口品牌的保健品。

同时，inne所属的南京公司为inne搭建了官网，但从布局到模块设置都与childlife官网如出一辙，甚至连slogan都几乎照抄；最后一步，inne所属的南京公司直接把曾经帮childlife代运营的淘宝店占为己有，并开始在上面卖inne的产品，但细思极恐的是，其产品从名称、包装到价格都与childlife正品别无二致，以至于常年购买的老顾客根本没法分清两者。

就这样，inne通过一连串的神秘操作，几乎把childlife多年来在中国积累的品牌价值和客户资源，通通据为己有。这还不算完，inne还不忘倒打一耙，在其天猫官网居然声称：之所以和childlife解除合作，是因为其产品质量存在缺陷，所以才换了更好的inne合作。至此，第三步“造谣”也宣告完成，新国货品牌inne本以为自此之后就能高枕无忧、坐收渔利。

但也正应了那句话，法网恢恢，疏而不漏。一切扰乱市场、侵害消费者的行为，终将有败露和受到惩罚的一天。如今，一纸判决彻底宣告了inne的失败，这个企图依靠“偷”和“贴牌”伪装自己是德国品牌的行为，终于原形毕露。

经历了这次危机，也给所有像childlife一样的守法企业和所有消费者提了个醒，永远不要低估人性的贪婪，要时刻保护好自身利益。终究，良好的市场环境要靠大家一起维护。