可口可乐传

今天是开心陪伴你每天一本书的第362天。

今日共读：《可口可乐传》

一，可口可乐独步天下的品牌营销，这是它的核心优势所在。

有一项调查说，Coca-Cola 这个字母组合是全世界识别率最高的文字，仅次于英文单词 OK。

对可口可乐的未来，彭伯顿是这样规划的：“如果我有25000美元，我愿意花24000美元来为可口可乐打广告，再用剩下的1000美元来进行生产。”这句话才是可口可乐背后最大的“秘密”，毫不夸张地说，广告就是可口可乐的生命线。

可口可乐开创了简洁明快的现代广告风格，一百多年来一直坚持“地毯式广告”策略，在名人代言方面，它不但有历任美国总统加持，还塑造了经典的圣诞老人形象。

二，瓶装授权体系，这是可口可乐一直保持超高利润率的根本商业逻辑。

所谓“瓶装授权体系”，是指可口可乐公司只生产浓缩糖浆，它把糖浆卖给经过授权的独立瓶装商，由这些瓶装商将糖浆兑水，灌装成成品销售。

所谓“瓶装授权体系”，是指可口可乐公司只生产浓缩糖浆，它把糖浆卖给经过授权的独立瓶装商，由这些瓶装商将糖浆兑水，灌装成成品销售。

三，绑定政府和军方，依靠二战迅速推进，这是可口可乐全球扩张的最关键一环。

二战期间，可口可乐跟随美国大兵一路攻城略地，建立了64个瓶装厂，这些瓶装厂在战后就地变成民用项目，可口可乐就建起了一个遍布全球的生产和销售网络。

可口可乐在不同的地区都能取得成功，恰恰体现了在文化差异下，人类追求共同体验。任何地区的人享受生命乐趣的方式是一样的，可口可乐能带给他们这样的乐趣，所以才会在全世界都受欢迎。

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