2022跨境出海：非洲电商市场现状及发展前景

很多人对非洲的印象可能还是贫穷、落后，炎热的天气，以及一望无际的大草原。事实上，非洲近些年的发展速度非常快，是目前世界上增长最快的经济体之一，全球十大增长最快的经济体中，非洲就有六个。

尤其在电子商务领域，当欧美等市场一片红海时，非洲却是难得的蓝海市场，这让无数跨境人为之心动，近几年资本对非洲电商市场的热情也空前高涨，融资一笔接一笔。

Nox聚星获悉，截至目前，非洲总人口数约为13.9亿，其中尼日利亚已2.15亿人口位居第一，成为非洲人口最多的国家。非洲人口增速快，男女占比相对平衡，人口结构呈现年轻化，拥有全球最大、最年轻的用户群体。巨大的人口红利，为非洲的经济、互联网、电商、科技等领域的发展提供了得天独厚的用户基础。

非洲的互联网用户增长非常快，据世界银行统计，截至2022年6月，非洲有6.58亿互联网用户，互联网普及率为46.8%。随着移动互联网不断普及和手机价格的下降，非洲的社媒渗透率也在不断增加，Nox聚星数据显示，2022年非洲有3.75亿社媒用户，占全球社媒用户的8.18%。

虽然社媒用户数量低于其他大洲，但非洲平均社媒使用时长要远超亚洲等地区，据DataSparkle数据，非洲互联网用户每日在社媒平台上花费3小时10分钟，仅次于南美。最受欢迎的社媒平台为WhasApp、Facebook、TikTok等，每月人均使用时长超10小时。

数字化基础设施持续改善，以及疫情影响，加速推动了非洲消费者从线下转向网购，进一步加速了非洲电子商务的发展。Statista数据显示，2021年非洲电商用户数量为3.34亿，渗透率为27.9%，电商市场收入378.8亿美元；预计到2025年，非洲电商用户数量将达到5.19亿，渗透率为39.5%，电商市场收入达到722.4亿美元。

除传统的电商平台外，大量消费者也开始通过Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体平台购买产品，也使得非洲网红经济快速发展，进军非洲市场，离不开网红营销。已尼日利亚为例，Nox聚星（NoxInfluencer）网站显示其网红经济规模从2016年的17亿美元稳步增长至2021年138亿美元，预计2022年将扩大到150亿美元。

“非洲电商市场正蓬勃发展，作为一个拥有极大潜力的新兴市场，值得每一个跨境卖家考虑。计划布局非洲市场的跨境卖家，建议优先选择尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及这五个国家。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。