柏记水饺店庆全城联动品牌宣传方案

微博叠罗汉次方再生宣传法

媒体渠道分析

据不完全统计，全国一二线城市当中，十个人里边有七到八个人都玩微博用微博，以前头些年间有天涯社区如今有微信，它们都是属于垂直传播模式，你发表了一条说说极看法，下边会有人评论是一楼接一楼的垂直评论传播，微博和其它自媒体之所以不同是因为微博这个软件平台本身就是一个公共信息化的微新闻平台，属于再生传播，发表一篇软文会有可能形成转发。是属于单人对群体的传播，你发一个文章软文谁都可以看，而微信是属于单体对单体，你发表一篇软文只有是你好友的人才能看见，所以区别在此。

方案原理阐述

此套方案之前没用过，属于品牌营销策略类，效果如何还是个未知数。目前传统的地推传单宣传方式已经让人们觉得麻木了，并且产生了厌倦感，一张传单成本一毛钱左右，好一点的可能两三毛钱，但是能产生的价值微乎其微，到了顾客手中真正实际产生停留的观看价值时间是1-2秒钟左右，然后随手就可能丢弃了。但是传单也要做不能完全说传单没有价值。转发任何微博信息之前要对周边市场进行分析，看看周边流动的是什么样的群体，要有针对性。互联网微博的传播好处是：传播速度超快，覆盖面广，成本低，因为不产生物质成本，发一条微博和发一张传单哪个成本比较大一目了然，而且属于再生传播，也就意味着成几何式的次方频率传播。

使消费者从不知道到喜欢和认可需要经历经历五个阶段：听说----了解----走进----喜欢----再生，首先要广而告之，要听说，我们知道一个人一件事一个公司企业最快的最有效的途径是什么？肯定是先听说，然后你看到了具体的文字或者图片和视频然后产生了了解的欲望，然后突然发现这家料理还有非常优惠的活动，然后刺激带动了你的初次购买行为，最后形成了喜欢，然后你觉得还不错东西挺好吃挺精美，服务也不错，环境也不错，就向你身边的人也推荐了这家料理，整个过程就是这么形成的。

具体操作

我们全公司现在有近百名员工，要求每个员工进行我们宣传的活动进行转发，没有微博的硬性要求申请一个，在转发之前你们要将你们所有的头像和相册里边的图片全都换成高颜值的图片，这样可以增加访问量，然后所有人要互相都加为好友互相关注，将活动信息相-互-转-发这又形成了新一轮的转发，这样一算起来再生传播成几何式的3次方倍数成长，最最重要的一点来了，当你转发这条信息时，请将定位定位到你身边的标志性建筑群体或者人员密集的群体，比如说某某学校，某某医院，某某办公楼，或是万达或活力城这样的商场。因为微博会自动推送在附近发过微博的人，这样传播和定位更准确更精确，如果活动成本较高，转发至活动结束即可，如果活动成本不高，转发坚持一个月，管理层进行跟进，我相信这个品牌肯定能传播出去，如果能转发一年！你想想？

关于传播的活动

消费者只关注和他本身利益相关的事情，除了与我有关，一切都与我无关。其目的是为了引流，是进行全城品牌联动宣传，是为了引顾客进店，第二步是留住，既然来了就别走了，但是前提要有足够的力度诱惑吸引他来，所以活动力度要空前大，别抠搜的，这个时候不要在乎一城一池之得失，放眼看全局，要么就不做，要么就语不惊人死不休。

建议从店庆前5天进行大力度优惠活动宣传

活动内容方案

店庆活动时间为15天，提前一周进行宣传

方案1

店庆期间每天推出两款特价菜。以后也可以变更成周一至周五每天一款不同的特价菜。可以是主食，可以是熏酱菜，将走的比较慢的菜品库存，临近保质期的库存产品五折出售，既能达到促销的目的，又能控制成本，还给了进店消费的客人实惠，经这特价菜的形式带动以前卖的的一般的菜品，以后卖的会好一些。

方案2

美团网秒杀活动。9.9元吃饺子。店庆期间，顾客可以在网上进行秒杀抢购饺子券，头2000份饺子9.9元秒杀，2000份饺子卖完之后，再出一款500份水饺12元秒杀抢购，售完为止，而且每家店面的劵不通用，避免分流的情况发生，而且这么做拉人会更精准，正常估算餐饮的食材成本不会超过75%所以怎么算都不赔，目的是为了品牌宣传和引流。

在营业期间进店的客人尽可能有一楼的可一楼坐，硬性要求服务员说话的声音要比以前大一倍，走路的速度比以前快一倍，营造让客人产生你家生意好的感觉，尽量控制节奏能排队尽量排位。

在此活动的前五天，客人拍照转发朋友圈定位到柏记水饺，积攒30个即可获得精美小菜一份（菜品待定）

有客人转发活动信息微博定位到咱们家，阅读量在三天内超过1500人，即可获赠酸菜水饺一份。

各店需要制定传单，海报等店内美辰。

传单，微信，微博，百家号，，今日头条，豆瓣，知乎，等等新型自媒体，店内海报美晨，陆海空三军齐动

试想一下……将这种不花钱没有成本的宣传方式，转发一个月效果会如何？转发一个月呢？坚持一年呢？三年呢？反正也不花钱，你敢于坚持，命运就敢于开花。