读书笔记|推导核心概念

当诉求点明确后，然后将它作为创意构思的聚焦点，通过一系列的思考和分析推导出可被表现的核心概念。

因为诉求点是比较相对抽象的文字描述，他只提供了一个大概思考的方向，离视觉表现还有一段距离。

而核心概念则是对诉求点的进一步提炼，可以理解成创意的中心思想，为最终的创意表现提供了具体引导，将诉求点具象到一个可执行的层面。

所以这中间需要一个推导核心概念的过程。

那么如何推导出核心概念呢/

如果多人参与，可以使用“头脑风暴”。这是一种通过集体思考、讨论来获取各种点子的方法，其实就是集思广益。

但是“头脑风暴”是一群人解决一个问题，假设只有一个人，那该怎么办？

书中推荐的是“发散思维法”，这是一种创造性思维方式：围绕某个诉求点，通过多角度思考诉求点方向产生多条思路，然后沿着这些思路继续向外扩展，没有终点，最终会形成一个全面扩散的思维导图，这样可以给要找的核心概念提供足够多的设想和选择，最终通过层层筛选再敲定关键词。

这里需要注意的是，不要局限自己的思维，不要设立思考的边界，让让思维真正飞起来。前期需要的是发散的数量，非质量。基数越大，找到合适的概念的几率越大。

下图是思维示例：