也许从模仿开始，网易严选就输了

日式的冷淡小清新风格在国内有一定的市场，如果有人想依托这个市场打造一个定位完全对口的电商平台，它是否能成功呢？

网易严选可能已经给出了答案。

从丁磊提出“再造一个网易”开始，网易严选在网易的运营中就有了众星捧月般的地位，网易作为一个流量口非常全面的公司，自上到下，旗下的LOFTER，游戏，邮箱，都在为网易严选拉用户打广告，从一开始，网易严选的流量口就被打开了，用户纷纷涌入，此时形式一片大好。

它不仅背靠网易这座流量大山，还旗帜鲜明地打出了自己的定位气质。

一是日式冷淡风的鲜明气质，让它从同质化越来越严重的电商平台中脱颖而出；

二是它突出了自己良好的品控，严选这两个字，无一例外使得追求生活品质，物品质量的人对其产生了好感；

三是网易严选在宣传中声明，自己的平台和厂家对接直销，免去了中途环节过多而产生的品牌溢价，因此价格低，性价比高。

这样的宣传必然会让人动心，毕竟，如果一件商品，有自己的的格调气质，品质有保证，性价比又高，谁都会愿意为它掏出钱包。

但是出场时的风光和宣传时的热度朝天，到在现在回头看，似乎只预示了一个情景：这一切都不过是高开低走，昙花一现。

因为，网易严选当初喊出的一个个愿意口号优势，都在一个个消失。

一，日式冷淡风？现在国内消费者还吃这一套吗

第一家在中国市场混得风生水起的日式风品牌应该就是无印良品，网易严选在风格布局上也没有少模仿它，但无印良品近年在中国市场上的销售节节败退，甚至放弃了自己的“轻奢用品”定位，数次下调价格，即便是下调价格，也没有挽回它在中国市场上的销量，行业风格的领头者尚且如此，网易严选的日子也就更不好过，日式小清新的坚实簇拥者虽然有，但广大人群很少再肯吃这一套了。

很多人现在并不在乎或追求品牌的烙印，已经度过了“祛魅”的过程，他们可以在菜市场买青菜，也可以节假日出国旅游，最真实的人生少了很多包袱和负累，文青这种事，也越来越难吃得开。

二，“严选”只是噱头？

网易严选最有力的营销就是一个“严”字，在这个中产阶级在焦虑，工薪阶级在幻想的时代，大家都希望通过一个个品牌标签来标榜自己的品位风格，网易严选承诺自己提供优质的产品，便使很多人趋之若鹜，但是等到很多人从网易严选那购买好商品拿在手里之后，却发现完全不是那么一回事，很多产品都出现了严重的质量问题，去知乎上随便一搜，就能看见许多客户对网易严选的不满。

第三，前两个阵地都已经失手，最后的性价比也没能保住

在网易严选上，很多商品质量以次充好，导致利润空间非常大，有时候降价的幅度也大，不免让人怀疑其成本和质量，也有人发现，品牌直销并没有使得买的东西更便宜，也是被网易从中薅了把羊毛，这导致用户对于平台的信任度也越来越低，最后慢慢造成了用户的流失。

有的网友则说得更狠：“说实话就是一个套路，卖的义乌货，贴的日本牌子，日式、欧式啥的，就是装逼高大上，现在还有一个名创优品，这家伙反其道行之，挂的日本噱头，卖的两元店品质，这些都是电商的套路，撕破了其实也都是和淘宝、拼多多一家工厂出品的货色！”

所以说，一个电商运营要做好，各个环节都不能疏漏，要有精准的市场人群定位，紧随大流，做好品控。网易严选开局形势好，却在后面的环节没能跟上，犹如新星出场璀璨，后来却黯淡无光，不免让人深思，如果你想打造自己的网店品牌，这些坑都要小心避过，不过后来者还能引以为鉴，网易严选却已经在十字路口，必须重新思考自己的定位了。

这次它要何去何从？我们大可静观其变。