品牌管理--品牌延伸

基于产品线的延伸（零度可乐，健怡可乐），基于品类的延伸（雅马哈电子琴，雅马哈摩托车）。借原有品牌已经打下的市场基础，可以很快给消费者混个脸熟。

品牌延伸是基于品牌联想而来。品牌组合是一堆品牌一块儿打，品牌延伸是一个品牌打到底。通常来说，有机会坐稳第一、主导细分市场的新品，建议用品牌组合；反之，市场规模不会太大，给公司带来的预期利润也较为有限的新品，建议用品牌延伸。

运用品牌组合，你应该注意：

第一、贪多嚼不烂。（不着边际的过多延伸，就会侵蚀母品牌的形象，避免品牌家族过于臃肿）

第二、树大好乘凉。（威望品牌：奔驰，可以用于品牌延伸）

第三、女大不中留。（如果你的新品能在新的细分市场稳稳立足，这个时候可以从母品牌里剥离独立出来，条件一旦成熟，品牌延伸就可以向品牌组合的方向转化）