十个IP突破点，集中火力朝这打（二）

11.一个先造IP再做周边衍生品，一个是利用现有IP做IP商业授权的跨界开发。两者商业属性不一样。前者是IP的附属物，IP为主，商品为辅；后者是IP是商品的价值赋能物，商品为主，IP是锦上添花。

12.内容力，是超级IP的基础和核心，是其表现出长久生命力的关键所在。

13.内容力涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。

14．众媒时代的五个标志：表现形式众、生产主体众、传播结构众、传播平台众、多平跨界众。

15.内容既是IP的起点，又是IP的内核。内容力已然被定义为超级IP的起始建构逻辑。

16.传统品牌如何一本正经的胡说八道？故宫淘宝的微信公众号以极其幽默调侃的语气，用互联网话语重新解构早已被熟知的帝王将相往事。

17.故宫淘宝真正的目的是完成故宫IP内容的商业变现和品牌升级，推送故事背后的产品，而产品隐含在内容之中，不经意间被消费。广告本身成为内容，所见即所购。

18.产品不再是功能表达，因为看不到使用特性，而是情绪表达，用户因爱其的调性，而爱其产品。知识和内容真正成为更有效率的交易入口。

是产品，是媒体，更是IP；是知识，是内容，更是交易。

19.当IP的市场集中到一定程度后，我们认为它已开始具备广泛的谈论价值，具备有用无用的传播价值，具备非功能性需求的社交货币购买力和流通力。

20.某种程度上，超级IP就是社交货币。