竞争加速、适者生存，内容创业者的焦虑和希望在哪里？

2016年是新媒体发展的元年，2017年新媒体进入了快速的发展期，2018年新媒体发展趋势走向何方呢？

内容创业者的焦虑和机会

一、回顾新媒体走过的这4年

2013年自从有了微信公众号以后，内容创业者纷纷布局微信公众号，从内容运营、推广运营、数据分析和活动策划，内容创作者纷纷夜以继日的写作，铸就了内容产业的萌芽！

再小的个体，也有自己的品牌，微信公众号的一句了解催生了新媒体的发展。

2016年今日头条迅速崛起，网易、百度、腾讯、阿里巴巴、一点资讯纷纷布局新媒体，让新媒体呈现出“一超多强”的局面。微信公众号仍然强大，但是头条号、网易号、百家号、企鹅号、大鱼号纷纷加入新媒体的战斗中来！

2017年新媒体群众逐鹿，今日头条占得先机，百家号、大鱼号、网易号、微信公众号由于自身的封闭性，推送的文章阅读率从15％到不足5％，只有头部的500强公众号阅读率超过20％到30％，马太效应明显，

注册量超过2000万的作者开始逃离，纷纷将方向转向头条号、百家号、大鱼号、网易号等等新媒体台，而这些平台也纷纷为内容创业者赋能，新媒体呈现出四面开花的局面。

二、2018年内容创业者路在何方？

1、用户下沉

公子义在众创思维2018年新媒体特训营谈到《新媒体运营的价值在哪里？》强调，2018年用户将开始下沉。

《新媒体运营的价值在哪里？》

经过移动互联网2015—2017年3年的发展，不管是老人还是小孩现在都已经习惯在微信上发红包，不少的人已经习惯移动互联网获取资讯，阅读文章，看短视频。

另外一方面用户也在向三线、四线城市下沉，随着整个互联网的发展，三线四线城市的用户也已经习惯在移动互联网上消费信息和资讯了。

2、需求多元化

数据显示2017年用户结构呈现多元化，内容话题由精英主导，向大众共同创造内容拓展。

其中精英内容，传统文化35％，深刻观点25％,严肃新闻23％，知识干货17％。典型的案例是罗振宇的《罗辑思维》开启了读书社群的先河，吴晓波的《吴晓波频道》开启了财经社群的先河，众创思维的创业社群，还有公众号“人民日报”，“侠客岛”等等案例，给精英提供了专业的知识和严肃的新闻内容。

内容创业的焦虑和机会

另外大众文化领域，个人励志41％，普通人才艺28.6％，民间艺人26.7％，主播24.7％，广场舞24.8％，其他21.9％。

经典的案例就是PaPi酱以1200万获得广告主的青睐，欢子TV在头条上短短时间百万的粉丝。

3、垂直细分领域蓝海

尽管2016—2017年新媒体快速发展，整个内容产业呈现出丰富多彩的局面，总体的内容和资讯总量非常大，但是超过半数的内容并不能满足用户的兴趣和需求。

众多垂直细分领域仍然有非常多的机会，因此这对于内容创业者来说是一次不下的机会。数据显示有40％的用户愿意为自己感兴趣的内容付费。

2018年不但是新媒体拼杀的一年，也是内容创业者的机会和拐点，你准备好了吗？

文|公子义