产品定位、品牌定位、市场定位的区别与联系

        产品定位、品牌定位以及营销定位都是营销学上的定位概念，从产品定位、到市场定位是逐步提升的营销技术，IPD流程本质上是营销流程，是从市场机会到商业变现，所以这几个营销学概念在产品立项、产品开发中非常重要，以下是他们的区别和联系:

1，产品定位 

        产品定位是突出产品的差异化优势，通过产品创新来设计差异化卖点，瞄准目标客户或潜在客户未被满足的需求开展设计。这将帮助企业在在目标市场的竞争中取胜。产品定位的成功也是品牌定位和市场定位成功的基础。

        沃尔沃是瑞典的车，为了和德国、英国车进行竞争，必须进行差异化，所以在安全性上提出来严格的标准，如无论怎么变形（上下左右前后受到撞击）车门都要能够打开。再就是对行人的保护，沃尔沃的车头设计都是从安全角度出发的，它能使车子和行人碰撞时，行人受到的冲击力和损伤降到最小。

2，品牌定位 

        准确的品牌定位可以让企业/产品从许多同类或同行业的品牌中脱颖而出，就像探照灯一样吸引消费者来了解、关注和产生认知。当然品牌定下来就可以马上产生效果，这个需要时间和历史的沉淀，就如某些新世代豪华品牌汽车一样，自称对标BBA，但实际上由于企业缺少综合实力的支撑，在消费者的认知中始终无法得到认可。品牌是消费者购买产品的社会影响因素，往往是消费者购买决策的重要影响因素，关系到消费者在社会网络中别人怎么看我，以及社会网络中的身份认同，也就是圈子。

      成功的产品营销在产品发布前期就会做好品牌定位工作，品牌是作为产品包的一部分在同步进行开发，通过品牌定位为目标市场建立独到的认知关联，并通过一系列手段加强消费者对于品牌的认知形成，这样消费者就成了“易感人群”，企业这样做就可以大大降低品牌推广成本和用户记忆成本，这是市场营销的关键活动。让消费者看到可口可乐就想到这才是“正宗的可乐”，听到六个核桃就想到“补脑”，看到马应龙，就想到“治痔疮”，看到小米品牌就想到”性价比“，一旦在顾客心中建立了这种认知，想要改变还是比较难得，所以小米现在想往高端品牌走，还是有点难度的。

3，市场定位 

      市场定位也称作“营销定位”，是市场营销人员用以在目标市场的目标客户和潜在客户中塑造产品、品牌以及企业的形象或独特的个性的营销技术，可以说是产品定位、品牌定位以及其组合的整合定位。 好的产品定位很容易实现好的品牌定位，好的产品定位和品牌定位有利于打造好的市场定位。