如何使用开屏广告提升应用广告收入

开屏广告是在APP启动时出现的广告，一般展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面，开屏广告在国内已经是比较风行的广告形式，比如今日头条，腾讯的广点通，新浪微博等。

海外目前开发者一般使用两种形式：1. 使用Admob开屏广告 2. 使用启动画面之后出现的插屏广告，下面来聊聊这两种形式的具体实施情况。

01

Admob开屏广告

1.  加载时机：

开屏广告相对来说，预留的缓存时间较短。所以建议应用初始化加载，本地请求广告，而非服务器拉取，且放在较高优先级。

此外，冷启动Admob开屏广告展示率较低，这是由于开屏广告加载需要时间，而冷启动状况下，应用尚未来得及加载开屏广告。

这里建议针对冷启动开屏广告：1. 优先加载产品启动画面（预留3~5秒加载时间），随后加载Admob开屏广告，为开屏广告加载提供足够的缓冲时间；2. 屏蔽视频和富媒体类素材，仅展示图文广告；3. 减少广告ID，仅请求单个Admob开屏广告ID。

2. 开屏展示时机：

冷启动，用户首次打开应用，该应用未在后台运行；热启动：将应用切换至后台或者切换到其他应用后，再次回到前台运行，前提是该应用始终仍在后台运行。两者均被允许。

3. 接入样式及说明：

接入文档参考，目前不支持中介，仅Admob支持

https://developers.google.com/admob/android/app-open-ads?hl=zh-cn

推荐的植入方法示例

开屏广告投放在应用的加载屏幕上。广告应在加载屏幕上显示。

不推荐的植入方法示例1

在下面的不推荐示例中，开屏广告在加载屏幕之后展示，且该广告下方未显示任何内容。

不推荐的植入方法示例2

在下面的不推荐示例中，开屏广告在应用内容之后展示。开屏广告应在用户能够与应用内容互动之前展示。

使用Admob开屏广告优劣势：

优势：

用户可以点击跳过广告，进入应用，相对用户体验较好

Admob开屏广告允许应用在打开或切换时没有启动画面，则可以在应用打开或切换时立即显示开屏广告，会减少用户观看非内容页面的机会，所以其对用户体验和留存更有帮助

劣势：

考虑到其他广告联盟暂时未推出开屏广告格式，AdMob 开屏广告单元暂时并不适用与中介机制，所以相对来说，eCPM和收入依赖AdMob广告平台

广告样式无法控制，可能与产品本身风格不符，影响产品美观性

02

插屏广告

加载时机：

开屏广告相对来说，预留的缓存时间较短。所以建议应用初始化加载，本地请求广告，而非服务器拉取，且放在较高优先级。

此外，冷启动Admob开屏广告展示率较低，这是由于开屏广告加载需要时间，而冷启动状况下，应用尚未来得及加载开屏广告。

这里建议针对冷启动开屏广告：1. 优先加载产品启动画面（预留3~5秒加载时间），随后加载插屏广告，为其加载提供足够的缓冲时间；2. 屏蔽视频和富媒体类素材，仅展示图文广告；3. 减少广告ID，尽量使用Bidding的广告平台，瀑布流相对运行效率较低

2. 展示时机：

冷启动，用户首次打开应用，该应用未在后台运行；热启动：将应用切换至后台或者切换到其他应用后，再次回到前台运行，前提是该应用始终仍在后台运行。两者均被允许。

3. 接入样式及说明：

必须先展示产品启动画面——>插屏广告——>产品内容页，不允许刚开始启动APP就立即弹出插屏广告。目前Facebook Audience Network不允许用插屏代替开屏广告，容易引起版位质量低，导致版位被blocked。

4. 使用插屏广告作为开屏的优劣势：

优势：

可以使用中介，多个广告平台同时竞价，利于提升eCPM

启动画面可由自己设计，与产品本身风格比较相符

劣势：

如果涉及视频广告，可能必须等待X秒后方才可跳过，影响用户体验

必须先启动插屏启动画面，再展示插屏广告，相对流程较长，影响用户体验

以上两种方式均有开发者在使用，建议大家可以多使用A/B Test来测试哪种方式更适合自己的应用。同时，开屏广告也不一定适合所有产品，开屏广告是否对整体ARPU提升有帮助，是否会降低用户留存，也需要测试。