汉语言学习一直是基础教育中非常重要的一环，而识字认字就自然而然成为了广大用户学习汉语的入门方式。在这样的大背景下，用户对于识字的需求与日俱增，有关汉字识字的app层出不穷，纷纷抢夺市场。然而，2021年新出台的“双减”政策以及对未成年人游戏时间的高强度限制令，使得儿童识字类App的市场处于整体低迷的状态。
而滑板车识字以自己的方式，逆市而行，在这个市场中挤占出了一条“零游戏、高效率”的专业汉字识字之路。
本文将从以下几个方面对滑板车识字进行分析。
1. 产品功能架构
2. 竞品分析
3. 用户画像
4. 优化改进
1．产品功能架构
滑板车识字的核心理念在于“认-读-玩”一体的高效率学习模式，配合上丰富的字库与定期的复习功能，让用户获得沉浸式的识字体验。
具体产品逻辑与结构见下图：
2．竞品分析
2.1．产品定位
滑板车识字是一款高效率的零基础汉字识字学习软件。该软件旨在基于艾宾浩斯遗忘曲线（The Ebbinghaus Forgetting Curve）的理论原理，打造出针对性的学习规划和复习策略，让识字认字这件枯燥的事情变得更有效、更持续。
滑板车识字有着纯粹的市场和用户定位：专注于汉语言文字的学习、记忆与背诵，以及与之相对应的年龄群体（3-8岁的儿童）。这样的市场策略，让滑板车识字的商业渠道比较单一，但又同时具有高强度的用户粘性和稳健的发展策略，让滑板车识字在未来扩展其他业务方向的潜力上有很好的起点和发展空间。
2.2．明确竞品
滑板车识字作为教育大类下的汉语言文字学习类app，并不具备充分的业务多样性。由于滑板车识字是专注于汉语言文字的学习工具，其他的语言类产品（如英语、日语等方向）以及更广泛意义上的汉语言学习产品（如诗词等），都不属于墨墨的直接竞品行列。
因此，笔者将竞品范围锁定在同样是汉语言识字类的app里，根据市场综合表现，挑选出了三款app作为竞品来进行分析。
综上所述，笔者选择“洪恩识字”、“悟空识字”、“叫叫识字”作为滑板车识字的同平台竞品进行分析。
2.3．产品功能
根据上表总结的滑板车识字和其主要竞品的产品功能，可以分析得出：四款产品在核心业务上的功能上重合度较高，均以汉语言文字的识字认字为主，结合认字、跟读、辨认、游戏等形式，深入浅出地教导用户识字。
洪恩识字、悟空识字、叫叫识字都设计了丰富的动画与游戏系统，在一定程度上增加了识字过程中的趣味性与可玩性，更容易激发儿童的识字兴趣与热情。而滑板车识字走的是另外一条完全不同的道理。复杂繁多的游戏设计与过场动画很可能分散儿童的学习注意力，从而产生对游戏与动画的过度依赖，降低识字的学习效率，甚至对往后的学生生涯产生负面的影响。
此外，滑板车识字摒弃了除识字外的一切拓展功能，包括成语、故事、阅读等，只为向用户提供纯粹的识字体验。同时，为了提高用户的学习效率，滑板车识字以艾宾浩斯遗忘曲线为理论基础，加入了周期性复习的功能，实现对已学汉字的强化巩固。
四款产品中除叫叫识字外，滑板车识字、洪恩识字、悟空识字均有1000+的汉字学习库，可以涵盖3-6岁及小学一年的汉字识字基本需求。其中滑板车识字的汉字学习库最广，适用于3-8岁的儿童，包括了1580个编部版汉字和3160个拓展词话，涉及到小学一、二年级语文课本上的所有词汇。
综上所述，四款识字App都有各自的特点和优势，但洪恩、悟空、叫叫都倾向于通过生动复杂的动画与游戏增加识字过程的趣味性，与目前主流的市场观念存在一定偏差，用户规模均有不同程度的下降。滑板车识字借助于自身“零游戏、高效率”的核心理念，获得越来越多用户的青睐。
2.4．产品总结
3．用户画像
(1) 年龄范围：孩子年龄段处于3-8岁的宝爸宝妈/爷爷奶奶等监护人，其中30至40岁的宝妈占到60%以上，二胎宝妈人数较多。、
(2) 城市分布：一线二线城市为主
(3) 手机型号：以安卓设备为主，其中华为、小米等品牌占比较大
(4) 使用时间：工作日的晚上6点至8点、节假日的下午2点至下午4点为产品使用高峰期
(5) 职业类型：以拥有良好教育背景且工作繁忙的企业白领为主
(6) 消费习惯：关注教育、护肤、健康、餐饮等领域，以孩子的成长需求为主要消费动力
(7) 消费心理：对有价值的产品价格敏感性不高，愿意花较高成本获得优质的产品或服务
4．优化改进
(1) 首次打开时可以加入引导提示动画，帮助用户更快熟悉产品的各项功能；
(2) 可以增加朗读声音识别的功能，判断发音是否准确，强化学习效率；
(3) 通过设计识字周榜、月榜的形式增加用户之间的互动感；
(4) 设置学习时间提醒，并安排合理的休息时间，例如：“休息时间到了，快去做运动吧”，或者“休息时间到了，眺望一会窗外哦”，可以由家长设置相关的提醒语句与背景音乐；
(5) 设计App内虚拟货币系统，通过每日登录、完成识字、每周分享等形式获得相应数量的虚拟货币，达到一定数额后可进行兑换。