《文案创作完全手册》day3

书名：《文案创作完全手册》

作者：罗伯特·布莱

阅读内容：第二章3.1~3.2

阅读主题：看得懂才是好文案

三个问题

1.什么样文案可以让产品卖得更好？

当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。

2.如何写出让读者看得懂的文案？

读者优先、循序提出你的卖点、将整篇文案打散成几个短的段落、运用短句、使用简单的词汇、避免使用术语、文句要简洁、明确具体、直接讲重点、以友善的对话作为文案风格、避免使用有性别偏见的词汇。

3.有哪些写作窍门可以助你一臂之力？

将介词放在句尾、适时断句、在句首使用连接词、一段只用一句话、利用视觉设计来强调文案中的字句、利用项目清单、文案写手的确认清单（ 1 这份文案是否落实了标题所做的承诺？2 这份文案够有趣吗？3 这份文案容易读懂吗？4 这份文案具有可信度吗？5 这份文案有说服力吗？6 这份文案够明确具体吗？7 这份文案够简洁吗？8 这份文案跟商品紧密联结吗？9 这份文案的节奏够流畅吗？10这份文案是否能够鼓励读者实际购买？）

五个金句

1.当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。

2.能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。

3.告诉读者太多，等于免费赠送信息，读者就没必要订购产品来获得答案。

4.编辑文案的时候，你应该要能自动找出那些可以被拆成两句的句子。

5.你在审视文案草稿的时候，不妨反问自己，你写的东西，能不能用讲话的方式念出来而不觉拗口。

今日读书感悟：

今天的内容很有趣，里面提到了一点，有些作者在写文案时会故意用一些难字。

我发现自己也喜欢这样做，我本以为这样会显得我“特别有文化”，但从读者角度来看，也许他们根本不理解这样的文字。

别以为词汇太简单，你的文案就不会被当回事。莎士比亚最有名的一句话——“活着，还是死去？”（To be or not to be? ）里头最长的一个单词，也只是用3个字母拼成的。

看完上面这段话我就笑了，确实如此。