哈佛最受欢迎的营销课

本来是要读沃顿商学院最受欢迎的谈判课，奈何在海外购书不易，只能看电子版，小手一抖，竟然搜到这本貌似标题党的书。正巧想把营销体系知识结构梳理也就读了下去。

整本书读下来还是很有意思，作者扬米·穆恩确实脑洞大开，没有学院派的严谨，没有传统的体系。如何在同质化竞争中构建差异性，如何构建品牌传递价值和内涵，还是很值得借鉴的。书中很多差异性方法对于传统大型企业很难付诸实践，但是对于新晋玩家，新的细分市场可以尝试一下。

文章开篇讲了一个很有意思的小故事，作者在不断教孩子去背诵诗词，即使滚瓜烂熟，去不之所以然。我们生活中对于某些技能，进行重复的演练，从而形成一种思维惯性，这种过度的学习，让我们过与强调技巧，忘记如何去理解事物的实质。

       这也和最近一个特别火的综艺节目《演员的诞生》传递同样的真谛， 在一个演员过于老练的时候，表演更多是使用技巧，而忽略演戏的本质，情感和价值传递，有其风股而无其精髓。我也想到了张三丰教授张无忌太极拳时，忘记一招一式方能用心而发会太极心随行动，后发制人的威力。

同样商业的本质也是满足客户的需求，提升体验，创造价值，提供有吸引力的产品。而要做到这一点就要满足感观，精神，心理各个层次的需求。商业不仅仅是最终的产品。