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新媒体营销的顶层设计？

＃IP营销＃【社会传播行为的5w公式】谁（who）→说什么（says what）→通过什么渠道（in which channel?）→对谁说（to whom?）→取得什么效果（with what effect?）

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这是传播学大师拉斯韦尔1948年提出来的社会传播行为的5W公式，至今依旧是经典的理论。

精准的新媒体传播也是这样的，谁？通过什么渠道（平台）？对谁？说了什么？取得了什么效果？

我们做新媒体营销的顶层设计时需要倒推：

你想达到什么目的？

为了达到这个目的，需要说些什么？

具体是对谁说？

在哪些新媒体平台上说？

为什么要听你说？

把这几块理清楚，做起来新媒体营销就井井有条了。但绝大多数的新媒体运营者是上来就说，或者叫发自嗨式的广告，最后却发现没人听。

——祝老湿原创分享

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