你在等《中国新说唱2020》吗？
号称华语说唱第一IP的音乐节目《中国新说唱2020》，即将在今晚八点开播。
在12日发布的预告片中，吴亦凡宣布开启温暖考核模式，并透露今年又有新标准；张靓颖直言自己最在乎的是内容；GAI周延则金句频出，其严格标准引发Beef不断；未现身的潘玮柏，激发了人们的好奇心。四位主理人的选人标准却丝毫不放松，显得预告火药味十足，节目看点十足。
除了比赛更加紧张，节目阵容升级之外，爱奇艺在今年新推出的视频社区产品——随刻也宣布会与节目展开各方联动，与这一爆款IP进行全面打通。
据官方消息，随刻不仅邀请了一大波明星、说唱歌手等入驻，也宣布会持续发起“随刻快乐搞哈”互动活动。另外，随刻也会面向平台创作者、用户陆续开启“说唱名场面”等创作Battle活动、独家定制reaction节目《站着说唱不腰疼》等，意借新说唱IP在随刻打造说唱文化的兴趣圈。
随刻深度联动新说唱 全面打造说唱兴趣阵地
在节目正式开播前，《中国新说唱2020》厂牌主理人潘玮柏、GAI周延以及众多说唱界重量级歌手已正式入驻随刻。一同入驻的还包括VAVA、那吾克热、朱星杰，刺猬兄弟HBe-杨和苏KeyNG、余佳运、福克斯、刘炫廷、Max马俊、何美延，以及种梦传媒张千C-Jam等众多集聚实力与人气的rapper、唱作人。
从阵容来说，不仅人数众多，而且热度足，确实够看。
事实上，随刻与《中国新说唱2020》节目的合作早在今年4月产品上线之初就已开启。当时，随刻开设了《中国新说唱2020》全球线上海选报名通道。
7月31日，随刻又联合节目组打造了个人专属海选赛道——《中国新说唱2020》体育馆海选加时赛，并由潘玮柏在随刻进行“云上选人”。
在这场加时赛中，直火帮XZT、黑猫警长giao哥、阿曼-17RPG、Young Gee小马等众多代表性红人、选手入驻随刻并参赛，将平台的说唱讨论热度迅速推高。
能看到，随着今晚节目的火热开播，随刻说唱创作活动、独家reaction节目等，将让随刻的说唱热度不断破圈，形成说唱粉丝、rapper、创作者的兴趣专属阵地。
爆款IP联动 随刻释放长短视频的价值与能量
在随刻与新说唱IP的系列打法背后，也让给我们看到长视频与短视频协同的新价值与能量。
首先，明星、顶流rapper的集体入驻，可以大大带动说唱热度在随刻平台升高，撬动随刻的说唱气氛。而在活跃的气氛背后，实际上是不断扩大的创作者和观看者等用户群。量的提升有助于质的飞跃。越来越多的说唱圈内人在随刻的活跃，有助于将随刻的说唱内容版图变得更加专业、精致且丰富多元。
说唱是最能展现出这一效果的切入点。由于说唱艺术具有洗脑和造梗等特点，所以比较适合与快节奏的短视频平台联动。随刻能够让说唱作品出圈，让节目里的作品形成口口相传的全民娱乐出圈内容。负责随刻业务的爱奇艺高级副总裁葛宏曾在今年7月对“界面文娱”表示，“去年《中国新说唱》里的《野狼Disco》这首歌很火，但很多人是通过短视频了解到这首歌的，他们不一定看过老舅在《中国新说唱》里的完整演出。”而《野狼Disco》在短视频平台的发酵反过来也吸引了一部分人群关注到爱奇艺的《中国新说唱》。从某种意义上来说，随刻与爱奇艺也可以形成长短视频的协同，可以让两个平台同时双向快速收割流量。
短视频短小精炼、碎片化、生产成本低、传播速度快、社交性强，可以帮助用户在海量信息中筛选出优质内容，让优质内容触达更多用户，实现精准营销与及时反馈。因此，短视频平台已经逐渐成为了很多影视综艺IP的宣发、营销、互动讨论等阵地之一。而随刻在形成说唱兴趣社区的同时，也可以一定程度上带动综艺本身的关注热度，形成较好的联动机制。
作品和流量上的双向互动，将会推动基于IP的内容市场再次扩大。更关键的是，当玩家和作品足够丰富的时候，随刻就能够通过说唱出圈，渗透到更多兴趣垂直圈层，比如娱乐垂类、明星垂类、开箱垂类等等，从而释放短视频平台的巨大能量与价值。
影视综艺等IP资源 凸显出随刻强差异化优势
今年7月，爱奇艺高级副总裁葛宏曾透露，随刻并不是要生产新的原创IP，而是基于爱奇艺众多优质、原创IP进行二次创作和消费。以综艺类为例，随刻所探索的是与综艺形成联动，而非简单地将长视频切成短视频。
由此可见，依托爱奇艺十年的长视频能力和IP资源，随刻在“以短带长、以长带短”方面将形成强差异化优势。
其中，《青春有你2》是一个很好的例子。数据显示，在《青春有你2》播出的80天内，随刻共吸引了超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中，产生了超7万条优质短视频内容，相当于平均每98秒就有1条《青春有你2》相关短视频产生。
通过与《青春有你2》的深度联动，随刻在社区互动、优质PUGC内容建设、创作者激励等方面均取得了显著效果，形成了“优质IP带动创作者生产内容—用户观看讨论—高频互动激励创作者再生产—平台社区氛围反哺IP热度”的价值链路。
拥有成功经验的同时，随刻还在向创作者开放更多独家IP和明星资源。葛宏曾经阐述过爱奇艺做随刻的内在逻辑。在他看来，爱奇艺具备持续产出原创爆款IP的能力，比如今年的《青春有你2》，《中国新说唱》和《乐队的夏天》等。爱奇艺可以将这些原创IP赋能随刻的创作者。“比如让他们进入节目、剧组，得到很多其他创作者没有的第一手的创作材料。”，葛宏介绍说。这是很多其他短视频平台相对缺乏的差异化优势。
此外，随刻还有一些奖金激励以及各种差异化激励。“比如我们办的各种创作者活动，会对优质的作者提供一定奖励，比如我们也会推出一些创作者激励计划等”，葛宏说。这些开放资源和激励机制，将助力随刻构建可持续创作生态。
与《青春有你2》的联动，是随刻在IP探索上的一个典型案例。而与《中国新说唱2020》联动，更是将IP联动推上了更高维度。不仅在开播前就吸引了重磅明星和rapper入驻，而且在明星入驻后还开启了更深入的玩法，比如，前文提到的随联合节目组打造的个人专属海选赛道——《中国新说唱2020》体育馆海选加时赛，潘玮柏在随刻进行“云上选人”，吸引黑猫警长giao哥、阿曼-17RPG等选手参加。
《中国新说唱2020》作为持续火爆的说唱节目之一，吸引了众多说唱音乐爱好者和学习者，很可能燃爆整个初秋。而随刻与这一大IP的深度联动，所带来的价值不仅是将《中国新说唱2020》推向更高潮，更多的是可以把IP所带来的用户、粉丝等也留在随刻当中，并渗透到随刻的各个兴趣圈层，激活平台的社区氛围。
按照随刻的发展趋势来看，未来或将与更多影视综等IP资源打通，也将让我们看到更多爆款IP与随刻联动的能量与价值放大之路。