以品牌角度看卡塔尔世界杯，谁是巨大流量背后的赢家？

四年一届的世界杯，是全球共举的狂欢盛典，尤其是今年的卡塔尔世界杯，更是吸引了全球的瞩目，在疫情环境下，还能顺利举办的世界杯，怎么能不让人关注？况且本届世界杯的看点也非常之多，首先是这场世界杯据传价值2200亿，这个数字就已经足够吸引人了。

对于球迷来说，最关心的就是自己的喜欢的队伍到底能走多远，自己的喜欢的球员都有哪些精彩表现。但对于品牌商来说，如何能在这巨大流量面前分一杯羹才是最重要的，这么好的营销时机怎么能放过？对此各大品牌商，也是使出浑解数，扩张自己的流量池。

作为全球顶级的重大体育盛事，卡特尔世界杯足球大赛正在如火如荼地进行，对于品牌与平台而言，借助世界杯热度让自身产品进入大众视野并在用户心中形成“内容产品化”认知差异，对后续品牌的营销传播的帮助将会不可估量。

盘点各大平台在世界杯流量争夺战中，各自都有哪些优势？

1. 外卖平台：饿了么

饿了么在平台首页上做的与世界杯相关的入口浮窗是《猜球赢免单》，从字面意思我们可以得出，其主要营销策略就是通过竞猜世界杯的进球，获得免单。

活动主题贴合世界杯，并给出竞猜成功后对应的免单优惠，于平台的用户而言，活动主题通俗易懂，并有利益引导，是比较合理的活动指引标题。也能抓住用户的心。

2. 外卖平台：美团

美团区别饿了么，此次卡塔尔世界杯推出的营销活动叫做《嗨吃看球季》，传达的核心是满足用户看球的时候的精神需求和美食要求。

“嗨吃”契合球迷看球时候的场景，是一个比较放松惬意的享受时段。并在价格上实行限量抢购、先到先得、官方补贴等促销方式，其营销目的简洁明了，就是满足看球时候人们对于美食的需求，增加用户对于美团平台产品的下单量。

3. 社交平台：抖音

抖音作为短视频大平台，在2022卡塔尔世界杯开启之余，早早将平常的活动图标更换成具有世界杯赛事元素的图标，新图标上增加了“FIFAs世界杯直播”+足球元素，通过中英文及图标示意，来传达抖音平台为2022卡塔尔世界杯权媒体合作的特权转播商。

同时，从抖音平台“上抖音，看世界杯”的活动中可以知晓，抖音在世界杯期间不仅可以为用户解决随时随地看球赛的需求，还能通过简单的互动游戏参与赛事，满足用户对于世界杯赛事的参与感与精神需求。

4. 社交平台：小红书

小红书在世界杯营销上，也非常有自己的特色，首先在首页上设计了一浮窗，活动命名《热聊世界杯》活动主题为：小红书世界杯——球评大会。一打开页面就有一首热血的背景音乐袭来，下面是当下对决战队的竞猜活动。

在竞赛活动下开设了八个频道页面，分别是：实时热聊、嘉宾观点，答题竞猜、球队人气榜、热帖榜、小红队竞猜、球员人气榜、热评榜。除此之外，还有增设了一个世界杯讨论广场，在广场里面设置了三个频道（热门、球队、球星）并在对应频道下有相关的话题，如#梅西#、#C罗#、#世界杯吉祥物#等等。

相比抖音平台，小红书的世界杯球评大会活动并不多，但其重要注重用户的参与感及社交互动上，通过世界杯讨论广场、实时热聊、竞猜互动等增加用户的活动参与感。

从以上四个平台的世界杯营销活动可以看出，大家对世界杯的流量池，还是非常看重的，在自有特色上，更多的还是侧重用户体验，世界杯还在如火如荼，到底是谁能笑到最后呢？让我们拭目以待吧！

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