“一个人”的市场——单身经济

一个人逛超市、一个人吃餐厅、一个人看电影甚至一个人做手术……去年网上有热传一个孤独分级表，罗列出了这些事情。其实对于漂泊在城市中的大多数人，这些事情可能都是家常便饭，每天为了生活而奔波，身边的朋友却越来越少。

每天上班的心态是抗拒且麻木的，下班后一个人又感觉无比的寂寞空虚，这个可能是现在城市年轻人的真实写照。而据民政部统计，2018年我国的单身人口已经达到2.4亿，当年结婚登记人数为1013.9万对，结婚率为7.3‰，为十年来最低。而离婚人数为380.1万对，全国离结比为38%，三对人结婚就有一对人离婚。

“单身社会”正在悄然来临，庞大的人群也蕴藏着巨大的市场。

孤独的人也有自己的生活，打开手机看视频、饿了点外卖、无聊时打几把游戏、看直播打赏主播、去健身房打卡、逗弄家中宠物……可能目前很多宅男的假期就是这么度过的。

2018年，我国的游戏用户规模已经达到6.26亿，行业实际销售收入达2144.4亿。而早在2015年就有报告指出，全国游戏爱好者中单身的比例超过7成，按此估算，宅男的游戏市场规模将近1500亿。

美团点评研究院发布《2017外卖发展研究报告》，2017年外卖市场规模已达2046亿，在线用餐客户规模近3亿人，其中1.3亿人为单身群体。如数据中粗略折算，单身群体外卖规模已达886.6亿，而这一数据每年增速保持在再18%左右。

近几年直播市场也日渐火热起来，据统计2018年，我国游戏直播市场规模增长超过60%，突破130亿，预计明年会突破250亿。而目前行业也在不断的深化商业化，如主播陪玩、弹幕抽奖等，还将不断推进行业规模提升。

我国健身行业产值在2017年达1590亿，按近六年年均7.7%的复合增长率计算，2018年约为1712亿。而健身APP使用人群19~35岁年轻用户占80%，单身人士占比较多，如果降低按70%计算，健身行业的单身产值为1198亿。

在消费升级和宠物政策放宽的因素下，国内宠物产业快速发展，2016年产业规模已达1220亿元，前6年复合增速40%以上，预计2020年市场规模将达到2434亿。根据《2015中国宠物主人消费行为调查报告》显示单身人士占宠物主人的51.6%，据此推算，2020年单身人士的宠物产业市场规模约为1255亿。

据此初略计算一个单身宅男的日常假期的市场规模就已突破5000亿。而针对“单身”社会，市场如果做好细分也能开发出更多的潜能。前段时间刷爆抖音的“一人食”火锅，打开桌前的隔板，便能与对面陌生人“邂逅”；“一人量”的迷你家电热卖；街边只能坐下两个人的迷你KTV、“小而美”的单身公寓……你经历的的孤独背后都藏着潜力无穷的市场​，“一个人”的经济逐渐就像是风口，“单身周边”也开始随风起舞。