2021-03-12

京喜给京东带来惊喜。刘强东的下沉市场战略效果呈现？

近三分之一的国人活跃在京东。3月11日，京东发布2020年第四季度以及全年财报。数据显示，过去的2020年，其年活跃消费者达到4.71亿，同比增长30.3%。

在9月到12月的第四季度，其营收达到2243亿元，同比增长31.4%；非美国通用会计准则下（Non-GAAP），净利润24亿元，同比增长194%。但带动净利润大幅增加的一个主要因素并非来自经营利润。四季度，京东其他营业外收入210亿元，大幅增加主要是由于京东在上市公司的股权投资因市场价格增长。

三年前，刘强东极力推崇的下沉战略奏效了吗？

京东过去一年新增的用户中，近8成以上来自二线以下城市。换句话说，是下沉战略为京东带来了新的增长。

也因此，作为下沉市场主力的“京喜”被推到了一个更加中心的位置。2020年9月改名，10月接入微信一级入口，12月从一个事业部上升为一个事业群，对京东来说，京喜的确是他们的“惊喜”。

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这季财报中，“京喜事业群”还被单独提出来被赋予更郑重的使命，“深耕和扩大在下沉市场的影响力。”

根据财报数据显示，这个季度京东在营收同比上涨31.4%的情况下，营业利润只有5.9亿元人民币，同比只上涨11%。换句话说，虽然净利润上涨将近200%，但其实大部分是来自投资收益，并非实际业务。

分拆成本结构可以看到，2020年的第四个季度，营销成本增长26.7%，研发成本增长25.4%，并没有超过收入的增幅。真正成本增长的来自履约费用和管理费用，各增长了34.2%和34.4%，正好都超过了收入增加的幅度。

什么战略呵、模式呵，老百姓看不懂，只是觉得刘强东在美国明洲事件后，更沉稳了，少了些张扬，网友看好他。