原生信息流广告APP应用内增收及计费模式

比起传统的广告宣传，信息流最大的优势就在于流量的庞大。与此同时，多样化的信息流广告形式和精准的定向，还可以帮助广告主准确获取意向流量。此外，它的广告形式不强迫推送，因此也受到了广泛用户的支持和青睐。

原生信息流广告的主要形式有哪些？

原生广告从性质上分，主要分为两大类，一是形式原生，二是内容原生：

形式原生指的是，广告本身是相对独立的，但与广告所展示的APP内页面布局、格式、风格等一致。例如：信息流广告，就是形式与资讯一致，但内容为纯广告。

内容原生指的是，广告内容本身就是内容的一部分。例如：原生场景植入，定制icon、特效等，广告作为App的一部分融入使用功能。

贴合原生内容是核心

对于原生广告来说，原生性是核心，原生广告最大的价值来自于原生性，原生信息流广告要求广告在样式、功能和视觉效果上，都与APP自有内容保持一致，这样才能让用户软性的接收广告所要推广的内容，例如，虎扑APP中原生信息流广告是一个与内容风格一致的视频；微博中原生信息流广告是一条博文，微信朋友圈中，原生信息流广告则多是以品牌为头像的一则朋友圈。

信息流广告计费模式

eCPM 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。

接下来看看不同计费模式下，eCPM对应的公式：

CPC 曝光免费，点击计费:

eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000

=出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000

=出价 * 点击率CTR * 1000

举例：

广告A 出价1 点击率1%

可得 eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10

广告B 出价 0.5 点击率3%

可得 eCPM = 0.5 * 3% * 1000 =15

尽管B的出价低于A，但是因为点击率CTR更高，eCPM值更高，所获得的展现几率更大。

oCPC 第二阶段，点击计费

oCPC 是以获得更多转化为目标的智能投放模式，进入第二阶段，我们需要在后台设置目标转化出价，这个时候eCPM就跟转化率密切相关了。

eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000

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