《牛奶可乐经济学》看似是生活常识，其实是蕴含经济学智慧

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

为什么女模特比男模特收入高？

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？

为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？

这些看似是生活常识中的小事，其实蕴含经济学的智慧。

美国经济学家罗伯特·弗兰克在他的经济学著作《牛奶可乐经济学》中提出一个观点：我们身边无论大事小事，都可以用经济学原理来破解，甚至包括我们的收入和情感。

利用经济学原理，探讨我们亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。弗兰克将这种经济学称为博物经济学。弗兰克在《牛奶可乐经济学》中，结合生活案例给我们讲解了五个经济学概念，掌握了这几个经济学概念，我们就能看到职场、家庭、社会，在经济学的作用下，每件事情发生的前因后果。

《牛奶可乐经济学》

一、两大经济学概念

机会成本：从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

比如我们手中有一万块钱，是用投资股票还是储蓄存款，这时我们就要算一算机会成本，哪种收益更大，来最终决定选择哪种投资方式。

用1万元购进某种股票，经过一年的操作，投资股票的净收益为450元。如果将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25%，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。

从上例可以看出，这180元就是投资股票而放弃储蓄存款的机会成本。若考虑机会成本，投资股票的实际收益应为450-180=270元，而不是450元。如果这一年投资股票获得的净收益为150元，若考虑机会成本，实际收益则是150-180=-30，亏损30元。

任何选择都是有成本的，当我们知道了选择的成本，在做选择时就会慎重考虑。

成本效益：从设计的角度看，成本效益原则通常用来评估同新的特征与组成部分相关的金融利润。只有在收益大于成本时才会从事某项活动。

比如线下培训和线上培训的成本效益，线下培训需要租教室、请老师，都次课都会产生成本，每次课的学员也是有限的。而线上培训录好一次课，他的成本是固定的，购买课程的学员没有人数限制，相对来说，线上收益可以无限大。

二、三大经济学分支

微观经济学：其中主要有均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策。最核心的定理就是供求关系。

比如说，通常花生米比水贵，为什么很多酒吧却免费提供，对清水却要收费呢？

理解这种做法的关键在于，弄明白水和花生米对酒店的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。

花生和酒是互补的。酒客吃花生越多，要点的酒类饮料也就越多。花生相对便宜，而酒精饮料的利润相对可观，所以，免费供应花生能提高酒吧的利润。

反之，酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少。所以，即使水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，来打消顾客的消费积极性。

信息经济学：人或公司对与自身决策相关的成本及效益，都掌握着充分的信息。然而，在实践当中，即使是在做重要决策时，也往往信息不足。所以，信息经济学的核心就是信息不对称。

行为经济学：即把心理学引入到经济学来分析问题，是心理学与经济分析相结合的产物。

学习《牛奶可乐经济学》，用经济学家的眼睛看生活，不但可以让我们在做经济决策时能理智选择，也能让我们在生活中看到一件事物表象后的经济学实质。

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场；

如果你正在为某种套票而举棋不定；

如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁；

如果你正在考虑换一份清闲的工作；

……

这本书中千奇百怪的例子加上妙趣横生的分析，教会你用经济学眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙应用经济学原理，一定会让你脑洞大开。

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