【77】市场调研

我是昭君，我想记录我与书店的点点滴滴，今天是我每日一篇文章的第77天。

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在做任何一个项目之前我想大部分的人都是会先做市场调研，看当地某个地区到底适不适合做这件事。现在加上大数据分析，我们可以从调研的数据明确现阶段适合与否。

今天两件事让我对市场调研，组织架构重视起来。之前大多数情况都是约莫，通过少量的个案预估自己下一步的方向。那在书店这件事上我们需要大量的市场调研，比如开店地址，辐射群体，员工招聘， 费用制定等等。

看过一个关于新零售书店的问卷调查发现：作为一种新兴的经营方式，跨界书店还存在相当多的局限性，但跨界书店打破了传统实体书店的制约，能够极大的刺激人们的文化消费欲望，有着巨大的社会效益与发展潜力。

那具体某一个市场调研我们应该怎么做呢？

❶市场调研就是对项目进行可行性分析，在于项目假设的验证过程。

❷市场调研之前需要对目标项目有一个深刻解构过程，充分理解项目内在逻辑、成立边界条件以及对应的市场范围，为后面做市场调研做准备。

❸其次，要提炼市场调研的要点，也即设定项目调研的目标，通过目标为后续市场调研进行一个整体的引导作用。

❹最后是市场调研的实施，实施过程主要有四个步骤，首先是构建信息渠道、其次是制定信息采集方案、再次是汇编整理相关信息，最后是分析并得出结论。

任何商业活动都附着在具体的项目上，而项目有一个调研立项的过程。市场调研的目的在于得出这个项目可不可做、如何做的结论，这是项目战略层次上的问题。在准备做一个项目前，不妨先思考市场调研这事，让市场调研成为一种思维习惯一种商业素养。久而久之，这便是一笔宝贵的财富。