产品经理之如何编写竞品分析（医疗HIS系统管理详细案例模板）

目录

一.项目周期

二.竞品分析的目的

三.竞品分析包含的维度

 四.如何选择竞品

五.竞品画布

六.案例模板

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一.项目周期

        在整个项目的周期，产品经理所做的事情主要在项目前期做市场分析、需求调研等，下面一张图概况了整个项目周期产品经理、开发工程师、实施工程师的概况。除了第2，3，4，5点，其它产品经理都需要涉及了解，因为在一些小型企业实施的工作和产品的工作有时候是同一个人。

二.竞品分析的目的

        竞品分析是产品经理在产品开发过程中的重要环节，它具有以下目的和优势：

        2.1 目的

1. 了解市场趋势和竞争格局：竞品分析能够帮助产品经理了解市场上同类型产品的数量、特点和发展趋势，把握市场的变化和机会。
2.   确定产品定位和差异化：竞品分析可以帮助产品经理确定自己产品在市场中的定位，并找到与竞争对手的差异化点，从而更好地满足用户需求，获得市场份额。
3.  挖掘用户需求和痛点：竞品分析可以帮助产品经理了解竞争对手产品的用户群体、用户需求和痛点，从而更好地满足用户需求。

              2.2 优势

1. 提供市场洞察和竞争优势：通过竞品分析，产品经理可以了解竞争对手的产品特点、优势和劣势，以及市场上的趋势和需求。这有助于产品经理确定自己产品的竞争优势，并制定相应的产品策略。
2. 优化产品设计和用户体验：通过与竞争对手的产品进行比较，产品经理可以发现自己产品在功能、界面设计、交互流程等方面的不足之处，并借鉴竞争对手的优点进行改进，提升产品的用户体验和竞争力。
3. 挖掘市场机会和创新点：竞品分析可以帮助产品经理发现市场上的机会和空白点，找到竞争对手未满足的用户需求，从而在产品设计中创新、突破。
4. 降低产品风险和投资：通过竞品分析，产品经理可以评估市场上同类型产品的竞争情况和市场规模，从而降低产品开发的风险和投资成本，提高产品的成功率。

三.竞品分析包含的维度

        竞品分析是产品经理在产品开发过程中的重要环节，通过对竞争对手的产品进行综合分析，可以帮助产品经理了解市场趋势、竞争格局以及自身产品的优劣势。

以下是竞品分析常见的维度：

1. 产品功能：比较竞争对手的产品功能与自己的产品功能，了解竞争对手是否有某些独特的功能或特点，以及用户对这些功能的需求和反馈。

2. 用户体验：比较竞争对手的用户界面设计、交互流程、视觉效果等方面，评估竞争对手的用户体验是否更好，是否有可以借鉴的地方。

3. 定价策略：分析竞争对手的定价策略，包括价格水平、付费模式、优惠活动等，了解市场的价格敏感度和用户对不同定价策略的接受程度。

4. 市场占有率：了解竞争对手的市场份额和增长趋势，分析竞争对手在市场中的竞争优势和弱点，以及自己的定位和目标用户。

5. 品牌形象：比较竞争对手的品牌形象、口碑和市场影响力，了解竞争对手在用户心目中的认知和评价。

6. 销售渠道和推广策略：分析竞争对手的销售渠道和推广策略，包括线上和线下渠道、广告宣传、社交媒体等，了解竞争对手的市场推广效果和用户获取方式。

7. 技术实力和创新能力：评估竞争对手的技术实力和创新能力，包括技术平台、研发团队、专利技术等方面，了解竞争对手在技术方面的优势和创新能力。

通过对这些维度的分析，产品经理可以全面了解竞争对手的产品和市场状况，为自己的产品定位和发展方向提供参考和决策依据。

 四.如何选择竞品

        选择竞品是竞品分析的关键步骤，以下是一些指导原则，帮助产品经理选择适合的竞品进行分析：

1. 目标用户相似性：选择与自己产品目标用户相似的竞品进行分析，这样可以更好地了解目标用户的需求和偏好，以及竞品在满足这些需求方面的优势和不足。

2. 相同市场领域：选择在相同市场领域中的竞品进行分析，这样可以更准确地了解市场趋势、竞争格局以及竞品的产品策略和市场占有率。

3. 竞争对手重要性：选择与自己产品具有较高竞争力的竞品进行分析，这样可以更好地了解竞争对手的产品特点和策略，从而制定更有针对性的产品策略。

4. 可获取数据和信息：选择能够获得足够数据和信息的竞品进行分析，这样可以更全面地了解竞争对手的产品特点、市场表现和用户反馈。

5. 同类产品：选择与自己产品在功能、定位、用户群体等方面相似的竞品进行分析，这样可以更好地比较自己产品与竞品之间的优劣势，找到自身的差距和优势。

6. 有代表性的竞品：选择市场上具有代表性和影响力的竞品进行分析，这样可以更好地了解行业的最新动态和发展趋势。

7. 新兴竞品：选择新兴竞品进行分析，这样可以更好地把握市场的变化和机会，及时调整产品策略和创新方向。

以上原则可以根据具体情况进行灵活运用，帮助产品经理选择适合的竞品进行分析，以提升产品竞争力和市场表现。

五.竞品画布

        下面几个画布涵盖了竞品分析所需要的点

 

六.案例模板

        可能会有点欠缺，大家可以在评论区为我指出

医疗信息管理系统竞品分析报告

-----姿势不太差

• 市场分析

1.1行业背景分析

医疗信息管理系统（Healthcare Information System，HIS）是一种用于管理和处理医疗机构的各种信息的综合性系统。由于在传统医疗过程中，纸质病历和手工操作是主要方式，这会导致信息不准确、难以共享和管理效率低下。而现代医疗机构面临的管理和信息化需求。为了解决这些问题，医疗信息管理系统HIS应运而生。

1.2 市场规模及趋势

2017—2023年中国智慧医疗应用规模预测趋势图

资料来源：国家统计局 观知海内信息网

医疗信息系统是提高医疗品质、效率与效益的新型医疗模式，已经成为推动我国数字经济飞速发展的“新动能”。数据显示，2022年我国医疗信息系统应用规模约为780.5亿元，预计未来行业将继续高速发展，到2023年国内智慧医疗应用规模可达到936.6亿元。

•  竞品分析

   2.1 竞品选择

需求定位	HIS需要能够支持医疗机构的各项业务流程，通过自动化和标准化的流程管理，提高医疗机构的运作效率和服务质量。以CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据分析研究而得出，选择前十名的为参考，并继续筛选确定最优秀以及最受消费者认可的APP。
产品定位	从排名前十的APP 中，筛选出以下APP作为最优秀的医疗信息管理HIS类应用：卫宁健康、东软Neusoft、东华医为，创业慧康
用户定位	从里面的功能分析来说东软与东华最符合项目产品的竞品

2.2 确定竞品

HIS名称	东华医为医疗系统his	东软医疗系统his	本项目医疗系统his
上线时间	2002年	1996年	2023年
体验版本	V3.0版	V3.0版	V1.0版本
背景团队	东华医为软件股份有限公司	东软集团	本项目集团
选择原因	东华his和东软his在智慧医疗领域有不俗成果，它们成立已经有20多年，到目前依旧是医疗行业的佼佼者。 东软his受众群体的大型医院，采用到的技术非常先进; 东华his受众群体的中大型医院，定制性强； 卫宁健康也是面向中小型，定制性强，功能较为专注所以卫宁更加适合医疗机构； 创业慧康his的技术更新较慢，可能无法及时跟上行业的最新发展。
体验时间	2023年11月17日；手机型号：vivo；操作系统：Android 11

2.3 竞品功能特点

东华医为HIS：主要面向中大型医院，东华HIS包括挂号、门诊、住院、药房等基本功能模块，东华HIS注重医疗质量管理，通过临床路径的监控和评估，提高医院的医疗质量和安全性。

东软HIS：主要面向大型医院，东软HIS拥有包括挂号、门诊、住院、药房、检验、影像等在内的全面功能模块，能够满足医院各个部门的需求。东软HIS注重信息化管理，通过云计算、大数据、人工智能等技术手段，提高医院的信息化水平和工作效率.

本项目HIS:面向非常广泛，适用于大型及中大型医院运营，功能齐全及技术先进。本项目HIS包括挂号、门诊、住院、检验、药房药库、数据字典等功能模块,本项目HIS注重信息化的管理以及医疗质量，提高医院信息管理以及安全性。

2.4 推广方式

东华HIS的推广方式：

1. 代理商推广：东华HIS通过与各地区的代理商合作，由代理商负责推广和销售。
2. 宣传推广：东华HIS通过参加行业展会、举办研讨会、发布宣传资料等方式进行推广。
3. 口碑传播：东华HIS通过与已经使用过系统的医院建立良好的口碑，通过口碑传播来推广系统。

东软HIS的推广方式：

1. 直销推广：东软HIS通过自己的销售团队直接与医院进行洽谈和销售。
2. 合作伙伴推广：东软HIS与其他医疗信息化服务提供商合作，通过合作伙伴的渠道进行推广。
3. 客户推荐：东软HIS通过与已经使用过系统的医院建立良好的合作关系，通过客户推荐来推广系统。

本项目HIS的推广方式：

1.  代理商推广：东华HIS通过与各地区的代理商合作，由代理商负责推广和销售。
2.  直销推广：东软HIS通过自己的销售团队直接与医院进行洽谈和销售。
3.  口碑传播：东华HIS通过与已经使用过系统的医院建立良好的口碑，通过口碑传播来推广系统。

2.5 swot分析

东软HIS：

优势：

1. 功能全面：东软HIS拥有丰富的功能模块，包括挂号、门诊、住院、药房、检验、影像等，能够满足医院各个部门的需求。
2. 技术先进：东软HIS采用了先进的信息技术，如云计算、大数据、人工智能等，能够提高医院的信息化水平和工作效率。
3. 用户友好：东软HIS的界面设计简洁明了，操作简单易学，用户可以快速上手使用。

劣势：

1. 价格较高：由于东软HIS的功能和技术较为先进，价格相对较高，对于一些小型医院来说可能承担不起。
2. 定制性较差：东软HIS的系统定制性较差，对于一些特殊需求的医院可能无法满足。

东华HIS：

优势：

1. 定制性强：东华HIS具有较强的定制性，可以根据医院的特殊需求进行个性化定制，如男科或者妇科医院等
2. 价格相对较低：由于东华HIS的功能和技术相对较为简化，价格相对较低，适合中小型医院使用。

劣势：

1. 功能相对较少：相比于东软HIS，东华HIS的功能相对较少，可能无法满足一些大型医院的需求。
2. 技术相对较旧：东华HIS采用的技术相对较旧，可能无法满足一些医院对于信息化的高要求。
3. 用户界面不友好：HIS系统的界面设计和操作流程不够简洁和直观，导致医务人员在使用过程中出现困惑和操作错误的情况

本项目HIS：

优势：

1. 定制化强：可以根据不同医院的具体需求进行定制化，适用性高
2. 功能全面：包含门诊，住院，药房药库，财务，检验，检查等大概功能，不论小型还是大型医院都可使用
3. 技术先进：运用了先进的技术，如：大数据，云计算，物联网技术。会根据现代技术的发展进行系统的更新迭代
4. 界面简单：干净简洁的界面布局，但是又富含很多功能，“麻雀虽小，五脏俱全”        

2.6 视觉对比

东软HIS:

东软HIS的产品页面布局一般比较简洁明了，注重信息的整合和展示。通常会将各个功能模块以菜单或标签的形式呈现，用户可以通过点击相应的选项来进入不同的功能页面。页面设计一般注重用户操作的便捷性和可视化展示，使用户能够快速找到所需的功能和信息。

东华HIS:

东华HIS的产品页面布局相对更加细致和详尽。它通常会将各个功能模块以图标或按钮的形式呈现在主页面上，用户可以通过点击相应的图标或按钮来进入具体的功能页面。页面设计注重美观性和用户体验，通过色彩、排版和动画等元素来提升用户的视觉感受和操作体验。

本项目HIS：

页面简洁明了，功能齐全，对于新手或者年龄较大的医生接受度都是非常高的，轻易上手，其中也有色彩的搭配提高视觉感受。

2.7 用户群体比较

2.7.1. 东华HIS：

东华HIS主要面向中小型医院和诊所等医疗机构，适用于规模较小的医疗机构。它的特点是功能简单、易于使用和部署，适合于对信息化要求不高的医疗机构。

1. 中大型医院：东华HIS适用于规模较小的医院，可以满足其基本的信息化需求。
2. 诊所：东华HIS也适用于诊所等医疗机构，可以帮助管理患者信息等基本功能。

2.7.2东软HIS：

东软HIS主要面向大型医院和综合医疗机构，适用于规模较大、信息化要求较高的医疗机构。它的特点是功能全面、技术先进，能够满足医院各个部门的复杂需求。

1. 大型医院：东软HIS适用于规模较大的医院，可以支持其复杂的业务流程和大量的数据处理。
2. 综合医疗机构：东软HIS也适用于综合医疗机构，可以帮助其实现不同部门之间的协同工作和信息共享。

2.7.3 本项目HIS

本项目HIS主要面向大型以及中大型医院，因为其定制化强，所以适用范围非常广泛，且功能全面，操作简单，能够满足医院各个部门的需求

1. 大/中/小型医院：本项目HIS适用于规模较大或较小医院，既可以处理复杂的业务流程也可以每日大量数据
2. 综合医疗机构：本项目HIS也适用于综合医疗机构，可以帮助其实现不同部门之间的协同工作和信息共享。
3. 中大型医院：本项目HIS适用于规模较小的医院，可以满足其基本的信息化需求。