流量池 事件营销：“轻快爆”的流量爆发

事件营销的热潮原因：一是能够迅速打开知名度，聚集关注；二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。

事件营销要抓住五个要点：热点、爆点、卖点、槽点、节点。事件营销要强而有力且借势营销，忌犹豫，要具有强化统一的视觉符号及创意干净简单，抓住核心卖点，才能防止流量外溢，要能够引发话题争议，便于网友介入，最后要掌握好事件营销的节奏。

借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求。

造势型事件营销则是自己制造事件和话题，可控性强，准备充分，风险大，投入大。

从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。

事件营销分成品牌和效果两类：品牌类通过一个刷屏级的事件提升品牌声量，抢占消费者的心智，打造品牌知名度；效果类就是把通过事件营销瞬间爆发的巨大流量，迅速转换成实际销量。