天猫数据分析（天猫数据查询）：11月茅台涨价依然稳居销冠，白酒市场销售现状分析

11月份，贵州茅台宣布涨价。2023年11月1日起茅台上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。有媒体报道，随着茅台酒出厂价宣布上调后，市场销售价普遍上涨50元至100元不等。

如今，“消费降级”的声音越来越多，在这一消费环境下，贵州茅台反其道而行进行涨价是否会影响到市场的销售呢？下面我们看一看11月份茅台白酒的具体销售数据。

根据鲸参谋电商数据分析平台的数据显示，今年11月份，天猫平台上茅台的销量约为47万，环比增长约59%，同比增长约146%。从数据来看，茅台提价似乎并没有影响其销售，反而，环同比来看，茅台白酒的销售量都有较大幅度的增长。

*数据源于鲸参谋-品牌详情分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在消费市场并不乐观的情况下，茅台仍选择涨价且销售市场并未受到影响，这表明其并不缺少需求。

近年来，白酒市场进入存量竞争阶段，行业集中度不断提升，不只是茅台，五粮液、洋河、泸州老窖等名酒都在逐步涨价，不过，白酒市场的销售也并未因此受到影响。

今年11月份，鲸参谋数据显示，天猫平台上白酒市场的销量将近360万，环比增长约45%，同比增长约28%。由数据可知，环同比来看，11月白酒市场的销售量均呈增长走势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度看，近年来，随着国内白酒市场竞争持续加速，白酒行业集中度进一步提升，优势产能向优势产区集中，龙头企业的竞争优势更加明显。

当前我国白酒行业排名前2的企业份额合计约22%，排名前4的企业份额合计约35%。市场中热销TOP4的白酒品牌分别为茅台、五粮液、汾酒和泸州老窖，品牌的单月销量均在20万以上，市场占比也纷纷超过6%。

具体来看，茅台和五粮液两品牌位于热销榜前列，其中，茅台白酒在11月的销量约47万，占比约13%；五粮液白酒在当月的销量约31万，占比约9%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，白酒行业在继承传统工艺的基础上，在机械化、自动化、智能化上有所作为，符合高质量发展的原则，有助于更好地控制产品质量，提高生产效率。同时，这也更利于推动白酒行业的稳健发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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