学会这两个方法，包你轻松搞定文案主概念！

时过境迁，终于明白

人一生中每一个经历过的城市都是相通的

每一个努力过的脚印都是相连的

它一步一步带我到今天

成就今天的我

人生没有白走的路，每一步都算数

这篇文案，用“时光中的品牌匠心”一个概念，同时包装了李宗盛的个人品牌和新百伦的商业品牌。

无论是对于100多岁的新百伦，还是50多岁的李宗盛来说，光阴在他们身上留下的，无非是每一步都算数，每一步都在成就当下。

那么，平时写作的时候，怎样能像这篇文案一样，找到到一个出彩的概念？

一、向品牌和产品借概念

追寻文案的源头，大概能画出这样一条流程图：

在构思主概念时，逃不开品牌的阶段性发展需求和产品特点。

《每一步都算数》其实就是很典型的“向品牌和产品借概念”。从新百伦推出《致匠心》开始，一直在尝试传达“品质”“匠心”的价值观念，《每一步都算数》也延续了这一点，用时间和空间的更替转换来表达一种品牌沉淀。

当基本主调定下来后，再从产品中寻找更具体的创意概念，当提到其中一个，便很容易启动对另一个的反应。

当按照这个思路一步步进行，从品牌理念到品牌需求，再到产品特点，就能顺藤摸瓜得到创意概念。

一般而言，我们通过客户就能完成数据收集，但对于产品洞察方面，则需要我们自己完成。

二、给产品创造新属性

不知道大家平时有没有注意一个现象，女孩宣告自己已经长大的方式，是第一支口红或第一双高跟鞋；当男生送给女生玫瑰花时，你知道他们正在热恋。

生活中，我们会默认在不同年龄段做哪些事，才能变成另一种人，或是换为另一种新的身份；也会默认通过某些符号，识别出某一类人。

这样的概念其实在文案中经常遇见，之前诚品商场6月份的活动文案就曾被赋予新的属性，叫做新身份节。

六月已经过了一年的一半，而一年的中间也是我们这一年里最容易疲倦的时候，因此便以“换一种身心状态，讨好下半年”的创意概念来写：

好不容易出生，好不容易毕业

好不容易结婚，好不容易搬家

终于找到新学校、终于找到新工作、终于找到新恋情

所有的人一到6月，都要换一个新的身份

5月29号到6月28号，诚品商场全面开启你的个人新档案

穿一件新的形象，喝一杯新的口味

戴一顶新的头衔，换一个新的肤色

6月以后一切reset，从诚品开始，您的新生活

想要给产品带上人的情感情绪，创造出新的概念，就需要洞察和收集人的需求。比如，我们会因为什么放弃高热量，转而关注健康？我们为什么每天都觉得很困？我们为什么总被别人催着更努力一点？

收集这些高强度情绪的问题，即使现在回答不了，也请把它记录到笔记本上。当准备构思下一个文案框架的时候，把它拿出来和产品进行对比与联想，看看你的产品能解决什么问题。