霸屏社：媒体选择、发布频率…这些软文营销的小秘密很多企业都不知道

软文，包括新闻软文、公关稿等，是目前最经济、最具效果的营销方式之一。初期，史玉柱依靠软文营销将“脑白金”这一品牌打的火热，几乎每家每户都知道这一品牌的存在。如今，无数企业、品牌正利用软文营销打开市场，积攒人气。

软文营销运用得好，能为企业打造出不错的发展前景。那么，如何做，才能真正发挥软文营销的作用?又有哪些具体措施可以帮助企业更快达到预期效果呢?

　　新闻稿发布的频率

新闻稿发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，我到底该投放多少篇新闻稿?其实，新闻稿不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿，如果你想要开拓市场，推进品牌建设，更需要好文章。一般来说，在日常推广当中，保持一周1篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品发布、促销活动、市场活动等事件可增加1-3篇，不用特别多。

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　　媒体数量

新闻稿发布多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题，见其他企业有的投10家，有的投100家，甚至更多，为什么有这么大的差异呢?其实，新闻稿发布的频率和数量，都是看企业的推广需求，品牌日常公关，一周一篇新闻稿，一篇新闻稿投放20-30家网站都可以，媒体投放的越多，媒体可见度越高，百度对该条新闻权重积累越就更高，更能引起二次转载传播。;另外，预算充足可以多投放些媒体。也有人问投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少，所以建议投放20家媒体以上，这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。

　　发布的时间

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题，有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多，其实是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去，因为很多网站都是每天更新，如果是下午快下班的时候推荐上去，明天一上班就撤下来的话，实在是不太划算啊!

　　发布的媒体及版块

曾经有些企业做过了新闻软文营销，发布了不少新闻稿或者叫软文，但是没有感觉到什么效果，如果是做了三个月以上没感觉到效果的话，肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头，推广效果肯定也是毋庸置疑的，如果没有感觉到效果就得在自己推广的方法上找原因，例如是否有细分媒体，是否有根据行业类别选择媒体等。

如果投放的版块不对，与媒体的目标人群不符，文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户，那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿要发布在与文章内容相关的频道或版块，或者可以理解为目标群体乐于关注的版块。例如，一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块，也可以投放到时尚、消费版块，女性手机也可以投放到女性版块，但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块。

目前，市场上有很多做软文营销的机构，鱼龙混杂，参差不齐。很多不负责任的营销平台没有认真分析客户行业性质，目标群体，把客户的稿件一键通发出去，效果当然差强人意。

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