视频号商业化再向前，品牌营销再现新花样

这是视频号首场品牌冠名的演唱会。此前视频号演唱会屡次刷屏，引入商业化也是顺理成章的事情。

本场演唱会从前期预热宣传、直播集中曝光再到结束后的二次传播，品牌可谓是赚翻了。

直播前

通过微信官方各账号发布预告文章，一键预约并可生成专属的、带有品牌logo的演唱会电子门票，不少用户再将此发布到朋友圈，引起二次裂变。

识别二维码可进入专题页，可以看到里面有二手玫瑰乐队梁龙、五条人、许巍、黄绮珊等音乐人，以及万科创始人王石等人的宣传造势。

极狐汽车品牌官方公众号、视频号也发布了多条相关的内容，邀请多位汽车垂类行业大咖加入。

此外，专题内还有大量创作者带上相关话题、@崔健@微信官方参与内容创作，从各个面铺开宣传。

直播中

在直播当中，品牌形象以及营销更是贯穿始终。

直播间封面、舞台都有品牌logo露出；赠送的礼物只有三个，第一个就是售价仅1微信豆的极狐汽车专属标识，只要有用户打赏该礼物，直播间评论区就会显示；点赞也会出现“极狐汽车”的小灯牌。

500多万的热度打赏，1亿多的点赞，品牌曝光那也是数千万级别。

直播间右上角一直保留专题页的入口，且在页面底部增加了品牌广告。点开链接会显示收集品牌意向用户信息的表单，以及相关福利。

同时，在21点直播正式开场前以及直播演唱第一环节结束的这两个黄金时间，均有播放品牌广告，并弹窗品牌广告链接，也就是上文提到的表单。

此外，朋友圈广告、直播广场、搜一搜等微信各场景的展示也是标配，全方位引流。

直播后

直播虽结束，但热度却不减。

崔健的视频号发布了多条直播精彩集锦以及幕后花絮，视频内容均带有品牌logo。

此外，#崔健线上演唱会#话题，在视频号直播结束后，冲上微博热搜第16名。众多微博网友参与讨论，并发布带有品牌logo的直播场景截图。品牌曝光突破了媒介限制，从微信火到微博，妥妥地赚足了流量。

△ 图片来源：西瓜微数

视频号与微信各场景无缝连接，品牌和视频号演唱会直播商业化配套的营销玩法自然也是多种多样。或许只有想不到，而没有做不到。