大次元家陆欣宇:IP+,也正在成为旅游产业新的商业模式

IP是继流量、价格、品牌之后的商业交易入口。IP+,也正在成为旅游产业新的商业模式,倍受业界追捧。当旅游IP有了独特而鲜明的具象,就能够自带势能,构成连接旅游景点与游客之间的桥梁,从而吸引消费者进行体验。据日本央行熊本县分行研究数据显示,这头熊诞生后的两年里,为熊本县赚到了约65.93亿元人民币(约合1087亿日元)的旅游及商品收入。

IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值。从原来的看山看水看人,变成了与文化的互动。在运营模式上,IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益,而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值,与游客达到精神内涵上的共鸣。 ​​​​

以迪士尼为例子。迪士尼乐园是动漫王国,有着米老鼠,唐老鸭等众多可爱的卡通人物,它包容了一大批优秀的大IP,而不断迭代的迪士尼影视人物,又为主题乐园添加了更多元素,让乐园里保持着持续性的文化认知与旺盛的活力。通过线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥着热能。


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