定位-第九，十章读后感

这两章共同讲了名字的重要性和没有名字的危害。不仅仅是从公司层面说了，而且从产品层面说了。

好的名字会带来好的运气，不好的名字要适时地改掉。因为有些词语因为读音和别的词语一样，容易产生误会。比如lite beer和light beer，本想钻空子误导消费者，让大家都来买自己的产品，结果因为媒体弃之不用，这个名字反而渐渐遗忘。

比如很多企业或个人，或者政府部门，都喜欢用字母简称来表示自己。然而这种简称往往会带来混淆，让目标受众分不清。要么你就是一开始以这个简称的名字出名，作为第一个进入消费者心智的品牌，如IBM。要么就慎用字母简称。这些简称大部分时间比全名还难记，而且可能给消费者带来误导，无法了解一个公司真正的主营业务。有一些正面的例子，比如一个慈善机构的简称是CARE，非常有意义，而且符合主题的简称，简便易记。