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今天偷懒逛Behance的时候,突然被这个收获了4万多次浏览以及4千多个赞的作品「Guta Cafe Rebranding」吸引了。
要知道,在Behance上拥有这样的关注度已经很不容易了。
所以今天就分享给大家。
看完之后知道,这是由越南设计工作室 M — N Associates 的设计师们为越南咖啡连锁店 Guta 打造的品牌形象。
因为品牌源自独特的越南街头文化,所以Guta Cafe逐渐成为了越南人熟悉的咖啡品牌。
也因专注于响应迅速且价格适中,所以在西贡占据主导地位,并成为该市每个人中最受欢迎的便捷咖啡连锁店之一。
概念
Guta来自越南口语俚语,来自 法语的“ gout / gu /”和越南语的“ ta”,共同代表“我们的风格”。
#Guta Cafe
品牌形象影片
为了展示品牌的精神,Guta设计的精髓提取了越南人的习惯文化。
在这文化中,最重要的就是总要有一个“塑料椅”,小而方便地设置在任何地方,从而成为一个迷你咖啡店。
“以标志性的椅子作为中心打造视觉系统,与周围的所有环境元素和人类行为相结合。”
鲜活对比的蓝黄配色,来自越南街头随处可见的户外广告牌,其口号【每个工人的朋友】
传递GutaCafé的品牌精神:这杯咖啡属于每一个工作者。
“对于每个热爱街头咖啡的人来说,这是开始新的一天的习惯。”
他们坐在塑料椅子上,那里是阴凉处,周围绿树成荫,还有一杯咖啡和一张报纸。
看完新闻喝完咖啡后,他们开始闲逛或准备工作。
从上班族到小贩,这些都共同反映了Guta理念的越南街头咖啡独特而熟悉的文化。
每个角色都经过精心挑选,代表了从蓝领到白领的各种不同角色,从年轻到老年。
每个具有独特姿势的角色都可以表达自己的个性并扩大品牌形象。
总而言之,M — N Associates为Guta创造了一个完整的独特“风格”,并呼应了品牌的起源。
M — N Associates还以椅子和越南变音符号为特色,开发了一种以Guta命名的自定义字体 FONTA (我们的字体),仅用于扩展Guta 子品牌和特殊的通讯工具。
成功重塑品牌后,Guta已从全市的几家商店发展到近60家商店,例如PHỞTA(Phở面条)或CH localTA(便利的当地商店)。
#Guta Cafe
图标
#Guta Cafe
展示设计
从塑料椅子顶部的孔洞中彻底革新了艺术指导和传播设计,为店内,网站甚至印刷外卖菜单提供了令人耳目一新的演示文稿。
#Guta Cafe
制服
除了这些,细心的M — N Associates 还为Guta 设计了整套的制服!
为了让服务员在潮湿,阳光充足的户外环境中工作时也能获得舒适性和功能性。
制服以基本的4D材质制作成浅色T恤搭配短裤。在品牌宣传方面,有一个颠倒的口袋,代表A椅符号。
#Guta Cafe
商品
为了收集和营销目的,M — N Associates也创建了一系列品牌商品。
例如钥匙扣标签,手提箱,袜子,头盔,不倒翁,便当盒,甚至是打火机。
M — N Associates,这个坐落在越南的设计团队,不追随潮流,而是因地制宜,结合当地的文化进行创作。
其思想和概念从头到尾都得到了很好的实施,同时赋予了品牌真正可识别的形象。
“果然,最美的东西永远都是存在于我们的身边,就看你有没有这一双“眼睛”,去发现它。”
#Guta Cafe
门店实拍
有空去越南的小伙伴们一定去尝一尝哦,听说很好喝!
怎么突然觉得刚点的喜茶不香了呢?......