数字出版与知识付费有什么关系呢？

随着移动互联网的飞速发展，数字出版从萌芽到发展壮大，数字出版产品从免费获取到普遍收费再到群雄逐鹿，知识付费时代已经走向了我们。传统出版行业如何打造数字出版乃至建立知识付费产业链闭环，需要每一个出版人深入思考和不断探索。

什么是知识付费？

     广义的知识付费是一种经济门类，即通过策划、加工、生产、营销等环节，把信息、知识、教育等变成产品或服务，进而通过商业营销获取商业价值。知识付费的范畴包含教育行业（包括在线教育、教育服务）、图书传媒出版行业、信息收集分析行业等。

     狭义的知识付费是以新媒体技术为基础，从个体出发，以满足自我发展需要为前提，付出费用获得相应的知识内容和服务的一种互联网经济模式。这种狭义上的知识付费更强调自主学习和主动付费，即知识获取主体更具主观能动性，这是它与传统教育或者传统的知识获取方式明显的不同之处。

我们现在所说的知识付费一般指狭义的知识付费。

2016开始，经过几年的探索，知识付费产业异军突起。得到、知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、分答、微博、微信、果壳、36氪、虎嗅、钛媒体等等各种知识付费平台此起彼伏，纷纷进入知识付费战场，一改中国互联网过去十几年知识免费获取的常态，逐渐培养用户知识学习的付费习惯。

知识付费和数字出版有什么关系？

     数字出版和传统出版一样，其实质在于传播有价值的内容，区别只是载体不同。因为载体的丰富性，数字出版的内容和形式呈现出丰富多彩的情况。

数字技术在出版领域的应用越来越广泛，内容的编辑、制作、印刷、复制、发行、宣传、传播、互动和付费都与技术进步紧密相关。

内容价值受到越来越多人的重视，数字技术越来越先进，数字出版内容越来越丰富，知识付费的成熟度越来越高。知识付费成为原创内容实现盈利的新出口，是社会环境发展的产物。知识付费是知识共享的一种形态，是人们为专业性、必需的知识买单。除了传统意义上的知识焦虑与消费升级因素外，付费知识自身的内容特点、知识盈利模式的转变也是知识付费诞生的主要因素，但在其发展过程中，付费知识的质量与可靠性评估机制欠缺，平台、生产者、受众之间的矛盾依旧存在。

知识付费有什么特点？

      第一，面对移动互联网时代剧增的信息流，人们产生了学习焦虑，主动学习力激增。移动互联网为人们带来便利的同时，也激发了受众的知识焦虑，人们需要增加自己的知识储备，提高学习能力。因此，知识的筛选和提炼、能力和方法的训练趋于专业化，用户付费习惯逐渐形成，知识（主要指网络平台传播）的获取从免费的唾手可得渐渐转向付费的精挑细选。

人们开始纷纷在各种知识付费平台上挖掘自己所需要的知识并开始学习，知识成为一个人绝对价值的资本体现。知识付费催生的学习热，让更多的人充分计划并合理利用业余时间，提高知识能力的同时提升了个人价值。

      第二，技术的更新迭代，缩短了知识内容的生产与消费的距离，提高了知识传播的效率。不同于传统的教育培训，以互联网为平台的在线教育突破了众多的教育壁垒，让任何人都可以在任何时间、任何地点从任何章节开始学习任何课程，跨越了空间距离的限制，把优秀的教育资源传播到了更广泛的地方。随着新技术的指数级发展，互联网向移动互联网迅速过渡升级，直播互动、大数据即时处理与分析、支付手段的多样化等等，让知识内容的生产变得更加高效、快捷、专业，知识内容的生产者和知识内容的消费者之间的距离也无限缩短，即时交流和互动逐渐常态化，用户的信息和使用习惯也会被捕捉分析，提升了定制化学习的可能性，提高了知识传播的效率。

     第三，成熟的在线支付技术环境，促使用户的消费习惯由购买有形产品向购买无形产品延伸，付费意识不断加强，知识付费成为可能。现阶段，随着互联网技术的不断突破，移动互联网、云计算和大数据技术的日渐成熟，网络支付已经驶入了快车道。经过国家许可认证的第三方在线支付企业远超百家，每年发生的在线交易金额可达百万亿元，使用用户过亿，我国已经成为网络支付大国。

知识付费随在线支付的发展也呈逐年上升的趋势，人们慢慢习惯了购买网络知识服务产品，促进了知识付费的进一步发展。

     第四，知识消费的兴起，充分调动起知识内容生产者的积极性，极大地丰富了知识付费的内容，越来越专业的内容反过来又吸引了更多的用户。知识付费的出现，极大地丰富了知识教育的门类和渠道，不只为学习者提供了丰富的学习内容和学习平台，而且为知识提供者提供了更多更便捷的面对学习者的方式和机会。在知识付费的舞台上，每个人都可以成为主角，充分展示自己的魅力，每个人都可以大展拳脚，为受众提供多姿多彩的服务，这个舞台也因此呈现出了百花齐放的姿态。

因此，知识提供者通过知识付费的方式，不仅最大限度上实现了应有的自我价值，而且将储备的知识变现，获得了相匹配的经济收益，且整个过程是在互联网这个相对公平的平台上实现的。这对于他们是一种极大的激励，充分调动了知识提供者的主观能动性。

《2018—2019中国数字出版产业年度报告》显示，在2018年国内数字出版产业整体收入中，在线教育达1330亿元，且呈逐年增加趋势。

从市场细分来看，一二线城市对于知识付费的需求非常强劲，基本占领了各大知识付费平台80%以上的市场份额，但是三四线及以下城市的市场发展也在奋起直追，增长幅度相对较大。市场需求一再增加，表面市场并没有被填满，还存在大量的空白。把握好市场需求，在内容和形式上多创新，就能在知识付费的市场上占得先机。

传统出版行业的转型展望

创新是出版传媒单位的核心要素，近年来，出版传媒单位围绕内容、品牌、产品、营销等方面进行了不少有益的尝试，也产生了不少成功的案例。有部分出版单位结合自身的优势特色，探索数字出版乃至全媒体融合产品矩阵，实现了内容多元开发和版权的多维增值，并取得了良好的社会效益和经济效益。还有一些出版单位能不断提升新业务能力，满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求，充分利用已有优势资源，策划开发知识服务产品，打造知识服务头部品牌，在知识付费领域已产生了一些影响。

随着5G时代的到来，出版传媒产业将发生质的变化，数字出版将进一步升华，知识付费将遍地开花，从选题策划到生产传播，从市场营销到消费购买，各环节都将向技术化、精准化、精细化深入发展。知识付费领域必将再掀高潮。

作为传统出版传媒行业的从业者，我们一直在书香纸海中恣意畅游，不经意间抬眼环顾，却发现已然置身于移动互联网、大数据及人工智能技术围绕的科技浪潮之中。社会的生产方式已经发生巨大变革，商业环境也已斗转星移，知识传播的方式也持续发生着改变，身处移动互联网时代，拥抱变化，及时调整身姿和理念，才能在新时代的蓝海中继续遨游。基于数字出版，互联网的知识付费产业已经形成，传统出版业必须正视并积极布局，才能立于不败之地

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　   知识本身是一种无形的精神产品，变现需要合理有效的载体。移动互联网的飞速发展、知识付费的兴起，为传统出版的转型提供了巨大的机遇和挑战，为数字出版提供了有效的渠道和方向。把准市场脉搏，确认用户需求，生产优质的数字出版物，将成为新一代出版人的职责和使命。