读《奢侈的理由》有感

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全书分板块介绍了GUERLAIN  HERMES  LV  BURBERRY  PRADA  CHANEL  CUCCI  FENDI  FERRAGAMO  LANCOME  BALENCIAGA  DIOR  ESTEE LAUDER  GIVENCHY  ARMANI  VERSACE 这些品牌的历史和品牌风格理念的形成和各自独有的魅力，这也就解释了它们能成为奢侈品的理由。

    奢侈品之所以价格高是因为我们看到的不只是一件工厂化生产出来的产品，它们都具有品牌价值，这是他们的共通之处。

“奢侈品，已经不仅仅是一件昂贵的商品，它超越了产品本身，具有了形而上的文化意义。表面上看来它们是一种财富的象征而细究他们的内涵，则各具气质。每个奢侈品牌都有各自的文化积淀，不同的人文和历史环境，赋予了品牌独特的风格与个性。”

  从书中可以了解到一个品牌的形成和发展史也是艰难曲折的，经过几代匠人精心研制开发新产品以应对日息万变的新世界，在社会文化的影响下逐渐找到自己的品牌定位，发掘出自己的市场，最终在将产品做到无可复制的地步，形成维持自己的消费群，并且随着企业规模的扩大形成规模经济，从而在充满竞争的市场立于不败之地。这是作为它们生产者经营盈利的模式，作为普通消费者，我们从被它吸引，试用到最后成为忠实的粉丝的过程大概是源于内心的喜爱吧。

虽说不了解品牌理念的人也会一掷千金买下看着顺眼喜欢的东西，但是只有真正了解品牌的身世，背景与文化才能把一掷千金的购买过程变成一个发自内心的愉悦体验，内心的愉悦，才是真正的奢侈。想想对于我个人来说也是如此，宁买一件爱不释手的不愿盲目追求数量和花样，大概和我一样有这种消费观的人都是恋旧的人，不会时常在流行趋势的驱使下有猎奇尝新的冲动，此时，正如前言中所说“拥有奢侈品不再是为了身份，流行和博人眼球，而是内心的朝圣”也许，对某种品牌的偏爱也是一种情怀吧~

这种情怀可以来源于故事来源于想象，更多的大概是来源于气质，人们对品牌的钟爱首先是对品牌气质的迷恋或尊崇，期许这将这种气质负载于自身，这种美好的想象赋予奢侈品以特殊的意义，成就了一个品牌的传奇

“探究奢侈品背后的故事，欣赏它们代表的生活方式和人生态度——它经得起时间的考验，经历过坚守与放弃的抉择，在创新中维系内涵，对工艺与品质一丝不苟，对美的追求永无止境——而令自己发生一些改变，仅此便足够了。”

    以香水为例(昨天刚剁手一瓶-chanel作为人生中第一瓶香水我希望它能带给我愉快的使用体验，开启新世界的大门(･ิϖ･ิ)っ)。娇兰的香水大师让·保罗曾说过“香水具有非凡的力量，能从记忆深处唤醒被遗忘的情景与时刻，它能将你所爱的人幻化于你跟前……”。嗯，确实，每个人身上的味道不一样，有些香味可以让人想到一个具体的人，一些恍惚的事和一些几近遗忘了的记忆，这些都伴随着一些特殊的纪念方式——某年秋季空气中弥漫的桂花气息；某人身上好闻的淡淡雪松清冷香味。有点类似于“人面不知何处去，桃花依旧笑春风”意味，只是一个是愁，一个是喜。

    写了这么多，当然都不能成为非理性消费的理由，更多的是想从另一个层面看待事情，让自己看问题更加全面也可以很好的检验自己知识整合和吸收能力。最后，不断学习，不断进步，自己有价值了才能进行等价交换靠自己得到自己想要的喜欢的。