(龚小勇摄影作品)
一
接着昨天的思考，继续写成文字记录下来。
目的有三，一个是作为和朋友交流的内容，二是记录，三也是我学习的赋能懂事局局长的个人品牌打造课程的复盘。
昨天谈到了个人品牌的概念，并且谈到了个人品牌打造的巨大价值潜力。对于那些有知识和经验积累的人，如果能够做到紧跟时代的发展，持续的运营个个人品牌，把这当做是一份可以自主掌控的终身事业来持续经营，完全是可以实现自由支配时间，做到家庭事业两不误的。
个人品牌，是别人对你的价值的情感认同，是对你的印象和评价。而当这种认同一旦建立，也就是说他们会认同你在这个领域的知识和经验是有价值的，当他们遇到这方面的问题时，就会首先想到你。这就是个人品牌的价值。
打造个人品牌，可以是启动一个项目，这个项目可以是知识服务类型的，比如你制作一套课程，并且提供咨询的服务，建立相应的社群。当然，这个项目也可以是实体经济类型的，比如你去销售某种产品。但是不管你要做的是什么样类型的项目，你的用户实际上真正需要的是你的知识和经验，他们看重的是你的个人品牌。
个人品牌的打造，是一个系统工程。不可能一下子就可以建立起来，这需要你有一个全局的规划，然后循序渐进地一步一个脚印的去执行，以实现你的目标。
换个说法，就是要把自己的知识和经验，当成一个产品来打造，把自己当做一个公司来运营。
和打造公司品牌一样，相应周期是比较长的，需要持续，这一整套的解决方案，是系统工程。而系统工程，都是三个方面，包括why\how\ what 。
我们再来看一看，顶级品牌的苹果公司，他们是怎么做的？
苹果公司乔布斯的理念是「活着就要改变世界」。
苹果公司是这样和消费者沟通的：
第一步，我们做的每一件事都是为了创新和突破，我们坚信应该以不同的方式来思考，这是Why。
第二步，我们挑战现状的方式是将产品设计的十分精美，使用简单并且界面友好，这是How。
再告诉你，我们顺便也就做出了一台最好的电脑、最好的Iphone，这是What。你想来一台吗？
感觉是不是完全不一样了？其实，你仔细想想，苹果公司所做的，不过是将传递信息的顺序颠倒了一下而已。
大量的事实已经证明，人们在决定购买的时候，买的并不是产品，而是在为你的信念和宗旨在买单。因为认同，所以买单。不是你把产品卖给了需要产品的人，而是卖给了跟你有相同理念的人。你看看苹果出新品的时候，那些彻夜不眠排队的大军，就是认同的人。
而打造个人品牌的系统工程，同样是从这三个方面开始。
二
昨天到 “得到” APP上，许岑老师的两门课，一门是《如何成为有效学习的高手》，付费学员有27万人，课程单价是19.9元。另外一门《有效训练你的研究能力》，也有近11万人的付费用户。通过制作课程，把边际效应放大。这既降低了学员的学习的金钱成本，也放大了老师的知识和经验的价值，也是个人品牌价值的体现。
或许有人说，这位已经是知识大咖了，他能做到的，我们做不到啊。怎么办？
其实，我们所认为的牛人、大咖，也是从低到高，逐渐成长起来的。比如，我所学的外挂大脑和打造个人品牌的课程，是向写作社群的一位朋友，名字叫“赋能董事局局长”所学，并且得到了他的耐心细致的帮助。他所打造的这两门课程，非常实用，且他是以帮助学员解决问题为目标，每天都花大量时间来帮助学员，务求实效。
而你如果了解他的话，也就会知道，在不久之前，他同样是经历了知识付费的焦虑，而通过学习和思考，打造出了自己的个人品牌，以帮助更多的人作为他的目标。这既走出了焦虑，也创立了自己的个人品牌，并通过知识付费，实现了可观的收益。
三
昨天的文中也谈到，每个人都有着自己独特的知识和经验，都有着自身的价值，也就都具备打造自己的个人品牌的条件。这个过程，是一个不断实践的过程。
四
怎样打造呢？这要从系统的why出发，找到自己的“为什么”开始。这似乎听起来很虚，但却是最重要的一个步骤。