第四代消费时代

关于本书：

在今天这个物质条件丰富的社会，消费已经成了人们的重要活动之一，越来越多人用购物来表达和定义自我。然而在邻国日本，消费市场却是另一番景象：人们的购物欲不强，而且越来越推崇简约、舒适、环保、实用。用日本消费社会研究专家三浦展的话来说，这标志着日本进入了“第四消费时代”。

那么，日本如今的消费现状是怎么形成的呢？本书作者把1912年以来的日本社会消费分成了四个阶段，通过讲述每个消费时代形成的背景和特征，给我们描绘了一幅日本社会消费的进化图，也为我们理解当下中国的消费趋势提供了新的思考角度。

关于作者：

三浦展，日本社会学家，畅销书作家。主要研究时代、家庭、消费以及城市问题，并提出了新的社会改造方案。著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

本书金句：

1.欲求的根源在于不足，人们都想得到不足的东西，有多余的东西倒是不怎么想要。

2.消费行动由于收入增加和感性需求而多样化，消费方式就成了显示断层差距的东西。

3.人们需要的不再是普通的批量生产，也不是被动地购买名牌商品，而是开始把商品当做素材，有消费者亲自进行加工创造，思考新的用途。

4.当消费者意识到无论是高级品牌还是其他东西，都无法实现自我独特性时，他们认为只能改变自己。

5.相比于一个过于个人化、孤立化的社会，我们更需要建立一个人与人之间能够自然地产生联系的社会。