汉语里的很多词，有一个特点，就是具有极其鲜明的“时代性”。
上个世纪，如果说起“直播”二字，你的父辈们想到的估计都是电视直播的新闻、节目。那个时候，能够看到一场实况转播的欧洲杯，都是一种奢侈。
现在，我想提到这两个字，很多人的第一反应绝对不会是电视，而是诸如“李佳琦”、“带货”、“网红”这样的关键词。
而就在今天，中国消费者协会发布了618消费维权舆情分析报告，一些数据还是相当惊人的，我们不妨先看一看：
在6月1日至6月20日共计20天监测期内，共收集“618”相关消费维权类信息6488460条，日均信息量32万余条。
1 “偶然个例”中的必然性
其中，报告还特别点名批评指摘了罗永浩和国美电器的案例。
主要说的是罗永浩的直播间里不仅存在“鲜花不鲜”的现象，还发生了打着“全网最低价”的概念，其实定价却略高于该商品在淘宝等平台的价格，令人唏嘘。
尽管罗永浩宣布质量问题都可以直接免单并双倍赔偿，但是从这次618之后，相信会让人重新思考、审视这个行业。
毕竟，这样的现象已经不是简单的个例。
如果说罗永浩代表的只是一个小团队，那么国美电器发生了“带货不发货”的失误，就很难令人理解了。
之前李佳琦闹得沸沸扬扬过了很久才渐渐消停的“不粘锅”事件，也是非常典型的事例。
也许对于一个比较爱惜自己羽翼的主播来说，这样的例子，其实还并不是很多的。然而这样的一些偶发性的、比较难堪的事件，其实尤其必然性。
而且这种必然性的逻辑非常简单。
我记得读书的时候，有段时间某位不方便点名的明星做的广告，就号称“我一般不做广告，我要做，那么我必须是要试用你的商品，才会放心去做的”。
现在的主播，经常听到的一句台词也就是“我自己都用的，很好用”，其实是同样的道理。
但是大家自己算一算，一个主播一晚上要带货多少商品？同时，这其中不少还是属于同一个品类的，什么意思呢？比如说一款面膜，他可能就会连着介绍十几款，他说全部都用过，我怕是连他自己都不会相信的。
这是直播翻车众多原因中的一个，也是最基本的一个，因为这些主播不可能精通所有的行业，也不可能彻底试用、试透每一款商品，包括他们的团队，因此，常在河边走哪有不湿鞋，翻车确实本身也属于正常现象，何况通过屏幕，这种翻车带来的影响会无限放大。
2 直播带货，很多人并没有搞明白背后的商业逻辑
之前我就说过，今天一一再说一次，直播带货，到底能不能玩、能不能作为副业甚至主业，这个行业还能持续多久？在回答这些问题之前，我们应该先搞明白，直播带货的商业逻辑，究竟是怎样的。
很多人觉得现在的网络直播带货和电视购物没啥区别，怎么当时也没见电视购物多火呢？
首先，电视购物很火，只是你不习惯看电视而已，即使在今天，“东方购物”频道还是有不少拥趸在，所以我们不要想当然。
其次，网络直播和电视购物，不仅区别大，而且还很大！
电视购物，靠的是拆解产品引导购物（不是真的拆开产品，而是把产品的从内而外说给你听，让你不用出门就彻底理解产品），所以我们会看到，那些能说会道的电视购物主持人是如何“打鸡血”的，这和线下的导购员没有太大区别。
网络直播带货，其实从一开始，也是这个逻辑，但是发展到2020年，已经彻底变了。我说几个现象，你们可能就恍然大悟了：
1、XX美食主播，带货搞起了化妆品销售
2、XX网红直播带货，几个小时时间，她说的最多的不是产品怎么怎么样，而是闲聊，然后就是“上链接”。
这两种现象，都在说明一个问题，成名的主播，根本不需要去理解产品，更不用像导购员那样熟悉产品的方方面面，说的夸张点，也许你放一张照片在镜头前，也能卖点很多商品。
当然，所有这一切的核心原理，叫做“流量”，所以明星都来蹭这个热点，当起了主播，确实是因为从这个角度出发，他们完全可以不浪费自己所积攒的人气，做做副业。
3 直播，到底还能玩吗？能玩多久呢？
先回答第二个问题，直播当然还能玩挺久的，这不是因为这个行业形态有多新颖，而是因为，直播本质上其实算是“服务业”，所以只要全世界依然存在其他行业，那么直播就可以继续存在着。
至于第一个问题，你能玩吗？这取决于你是否做好了足够的心理建设和准备。
前面我们提到了，如今的网络直播带货，玩的是流量。但是不要忽视了质量。
因为你必须明白，不是每个人都天生就是网红，就是明星，你要玩直播，你已经失去了这方面的先天优势，你并不是明星，没有自带流量，所以你只能靠质量来换取流量。
这也是为什么罗永浩如此下血本做赔偿的原因。质量不仅是只产品的质量，还包括作为一个服务业，你“服务”的质量。
至于能不能玩，其实谁都是能玩的，这里面还有一个副业、主业的问题。
一一觉得，如果你本身就是产品的生产者，其实直播本身就应该是你主业的一部分，这个问题，我也曾经讨论过了，如今的制造业，是直接下沉到了C端，你是直面消费者的。
而对于更多的普通人来说，你没有工厂，也没有货源，你能做的就是经营自己，如果是这样，肯定劝您一句，作为副业比较好，除非你有清晰的职业规划，否则，你前期积累流量的过程，必定是枯燥且漫长的，如果作为副业，就可以相对“佛系”的运营，反而会有意外的惊喜。
有人说不再看好直播，觉得已经是红的不能再红的红海了，一一倒是认为，这也许恰恰就是一个入场的好机会，正如此次舆情报告的发布，问题的出现，也是行业开始走上正轨，离开无头绪乱发展的阶段，那么，那些讲规则的“好孩子们”反而会获得一席之地，而很多积恶成疾的从业者，会慢慢被末位淘汰。
徒步看天下