分析抖音与快手的不同

       抖音和快手作为两大短视频巨头，基本占据了我们的碎片化时间。同为短视频平台，但由于两款APP的用户逻辑不同，从而形成了“南抖音，北快手”的标签化差异。作为从来不看短视频的我，为了继续分析这两款APP的不同，我还是下载了抖音和快手来继续我的作业

       首先最明显的不同就是使用逻辑的不同，抖音刷视频靠上下滑动，滑到什么看什么，不喜欢的视频也会停留少许的时间，而快手有视频的缩略图，配上一句UC震惊部出品的标题吸引浏览者的点击。

       根据以上内容和短期的使用以及推论，两APP间的推送算法也有不同。抖音根据用户停留某一个视频的时间累计算出该视频的热度及质量，然后决定是否推送给其他的用户。而快手用户需要手动筛选视频，点击自己喜欢看内容，根据点击量来计算热度。根据一段时间的使用来看，抖音所推送的可能会是1个甚至2个多星期前的热门视频，而快手上显示的基本上全为刚发布不久的视频。所以用户会觉得抖音上的视频逼格较高，而快手上的视频土味比较重，根本上是因为很大一部分质量不好的视频或者重复度较高的视频在抖音上已经被大多数用户直接刷过从而被算法识别不再推送，你能刷到的几率就会很小，刚发布时的浏览量很少且不会增加。快手的方式是把最近发布的视频推在前面，然后夹杂几个最近热门，其推送方式类似于百度贴吧。在快手上发布视频，浏览量可能会先迅速增长，然后热度会随时间降低。对于抖音，会出现两个极端，对于草根视频制作者，除非视频质量很高，得到了很多人的长时间停留，就会出现突然火了的现象，不然就会迅速沉没在成千上万的短视频汪洋大海之中。这也造成了万老师同一视频发布在两平台出现不同热度的原因。（对于抖音用户万老师的视频质量不够高被系统打入冷宫，对于快手用户快手推送最近发布的策略使万老师的视频在短期内能出现热度的增长）

       从流量的数据上看，抖音上90%的流量来自于10%的短视频制作者，应用到万老师的互联网理论，10%的热门视频就等于是网店中的爆品，吸引了90%的顾客。能更好的利用热点来吸引流量，但对于普通的草根创作者不太友好，很难取得大量的关注。反之，快手的流量更加平均，类似于一个普通人展示的平台，人人都有机会，视频发布能取得大量关注的门槛也更低。

       对于网络营销来说，如果你有梦想，希望能够一炮而红，同时有着一定的功底，短视频的质量够高，可以尝试抖音这个平台，但如果你只是初学者，制作水平不高，你的视频在抖音很难吸引别人的注意，不妨发布到快手上，取得稳定而又相对较多的浏览量。

作者：陆苏畅 Wechat:1029354441