《商业的本质和互联网》读后感

”恐慌源于不知彼，迷茫皆因不知己“。

看书名以为会比较乏味，读下来还挺有趣也挺有收获的一本书，尝试从商业的本质层面去解释互联网行业的种种现象。

经济效应是研究商业模式的基础。全书大部分章节都在用四种经济效应去解释某种互联网现象，电商/店商，P2P，共享经济。

互联网之所以成为当今世界的颠覆性技术，不仅因为网络特有的梅特卡夫效应，而且因为它同时具有传统行业的双边市场效应，规模经济效应和协同效应。

梅特卡夫效应，网络上的任何两个节点之间都可能，也都可以发生互动。这种强大的效应产生于节点间活跃的互动。社交网络具有此效应。

双边市场效应的价值来源于供应方和需求方的相互需要。比如打车平台，有人利用闲暇时间开私家车提供打车服务，打车的人能比较方便的打到车，于是本来上班开车的人可能就不想受累开车了，打车的需求方增加，反过来影响到更多的私家车主提供打车服务。这就是双边市场效应。供应方和需求方有互动，供应方之间，需求方之间无甚往来，是比梅特卡夫弱的一种效应。京东、天猫等电商平台均具有此效应。

规模经济效应就是多多益善，产量上去了，单位成本就降低了。产量到达一定规模，才足以分摊固定成本，实现盈亏平衡。产量一旦超过盈亏平衡点，大企业的利润迅速增加。用规模经济效应推测电商作为无所不有的万物商店，长尾商品不一定赚钱。店商因为物理空间受限，必须提供被消费者频繁需要的头部商品，靠大产量从供应商拿到超低价实现盈利。

协同效应当然也依赖规模，但它源于品种增加带来的收入，而不是单一产品平均成本的下降。百货商店是有明显的协同效应的，百货大楼的建设投资代表一笔固定成本，入驻的商家越多，大楼的利润越好。本来去买运动鞋，顺手看上旁边一家店的一顶帽子，中间再喝杯奶茶。还有一个典型的例子就是据说很多商场都免星巴克的房租，星巴克作为一种比较小资类的象征，有意无意彰显了一家商场的品味和定位。