《第四消费时代》读后感悟

不得不说，日本真的是一个走在我们前面几十年的国家，我们现在经历的很多事情，日本其实在二三十年前就已经走过，也许他们的解决之道并不是完美案例，至少给我们排除了不好的选项，还有很多的经验和教训，从这个角度上来说，我认为我们的企业家们也都需要关注日本经济文化和社会的方方面面。

想想看，日本以弹丸之地从战败到现在位列经济体前列，然后又经历了所谓的失去的二十年，这么大的变化，他们的消费观肯定会受到经济变化的影响，而这些都是我们促进消费需要研究的。我们国家的情况更加复杂，应该是处于第二消费时代、第三消费时代和第四消费时代的共存，每类人都有很多，可能几种特点全部共存。

书中的主要内容如下：

第一消费社会 : 以城市为中心，占国民总数一二成，为中产阶级享受消费 ，以家庭为主。
第二消费社会 : 大量生产，大量消费，以家庭为主。
第三消费社会 : 消费个人化，以个人为主。
第四消费社会 : 重视联系，共享经济，以社会为主。
第二消费社会和第三消费社会之间 : 消费从家庭到个人，从物质到服务，从量到质，从理性到感性、个性化。
第三消费社会中，不仅是“消费”，还有“创费”，人们在为自己的“生活方式”而埋单，所以不是单纯消费，而是一种创造，是创费。
第三消费社会到第四消费社会的变化 :
 1、从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义
 2、从私有意识到共享意识
 3、从追求品牌到追求简单、休闲
 4、从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识（从地方到分散）
 5、物质到服务，对人更重视
第四消费社会的兴起，正是因为人们厌倦了第三消费社会中的个人化、孤立化，我们需要建立一个人与人之间能够自然地产生联系的社会 也是在第四消费社会起，那些从出生起就被各种私有财产的包围下长大的年轻一代，开始觉得也行并不需要将一切物品私有化，于是“共享”开始了。

读完这本书，结合着现状，我得出的结论是不管在哪个社会，消费只会越来越理性，消费分层越来越多，尤其是我国，地大物博，人口收入水平参差不齐，这几种状况同时并存。每个消费时代的选择都离不开经济的变迁和社会文化的变迁，比如日本第四消费时代的来临就是3.11海啸之后。

包括日本所谓第四消费时代和第五消费时代，还是建立在一个经济基础上的，大家都没有钱了，想个性化、炫耀也要看看自己的承受能力。当然，这是被动的选择，应该叫消费降级，而第四消费时代他们本身是生活在一个物资充裕的时代，是他们自己主动选择，对物质不甚在意，更追求一种精神上的平和。比如一直到现在都还流行的断舍离，也是日本人提出的，追求物质的简朴和精神的充盈。

对我的启发是什么呢？第一个我知道了为什么我执着于买书，因为穷，也因为重新认识到生活和生存方式的整体性，认识到自己真正想要的是什么，所以对外界其实并不有多在意，更多的还是自我的完善。第二，也许我们在迎接第四消费时代时，商业上重点要考虑并非在于如何生产吸引人的产品，而是在于如何重新树立一种让人们能感受到物品吸引人之处的生活。

消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。选择并坚持你所选择的人生。