一、3点忠告

1.以转化效果为衡量标准，不盲目追求曝光

文案效果=覆盖人数x转化率(转化率并不是特指付费)

标题党、擦边球能吸引眼球，但是大家看过就走了

用精准的文案吸引精准的用户，帮助用户建立产品认知

2.理性看待文案，不迷信文案的力量

3.持续学习，也没必要追求短时间内变成大神

二、误区

1.文案要符合实际，不能瞎吹牛

2.符合渠道格式、调性、排版

3.符合产品目标用户的身份&需求

4.注意错别字，语法错误，标点符号

5.要注意用户看你文案（内容）的场景：关注用户在什么情况下？什么时间点来观看你的文案？

6.文案要有引导行动的句子：文案是需要有目的的，有使命的。你需要引导用户读完你的文字，做具体的行动比如关注、点赞、跳转、参加活动等等。

tips：

—定要动手，一定要反复练习，动手才有反馈,有反馈才有进步要记得,变成更好的文案这件事,没有尽头，不要停止“写作”。

时刻记得“文案目标”,要写得有结果，这是你未来升职加薪的根本原因遇到困难简直是必然的，反复写，不要想一口吃个胖子。

1.明确文案转化目的

转化是通过某种特定路径，达到某个商业指标的过程；文案效果以转化效果为衡量标准。

转化目的

2.明确文案的目标用户需求（做调研）

3.明确文案的卖点

（1）背后逻辑

我的产品，为谁，解决什么问题？

（2）卖点三要素：

① 特点：产品的属性or功能；（证据用来证明特点，有的话可以写，没有的话也可以不写）

② 优点：这个属性好在哪里；

③ 利益：有什么用。（利益升级在利益的基础上，进一步延伸）

注意事项

1）特点要尽可能简单清晰，不要摸棱两可，不要有歧义，不要运用过多的修辞手法

2）卖点要注重逻辑性，注重用户能不能看懂这个逻辑

3）卖点不是硬憋出来的，了解用户需求调研，卖点才能水到渠成

4.明确文案的阅读场景

如果不考虑阅读场景,用户可能根本注意不到/看不清/没时间看完，起不到应有的文案效果，甚至起到反效果，白白浪费了推广资源

这里的重中之重是有效阅读时长，正常人的阅读速度约5字/秒

注意：最长停留时间≠有效阅读时长

图片来自暖石官网课程