每日打卡生活录3.4

【品牌营销】星巴克的“圣杯”之战!

听说2018年星巴克就推出过“兔子杯”,当时也是红极一时。原价399的杯子被超出2倍的高价。今年的“猫爪杯”的盛况只能用有过之而无不及来形容,原价199的杯子分分钟被超出1000元的高价!更恐怖的是好多人凌晨一两点去星巴克门口排队等着,还有为了一个杯子大打出手的!我的天啊!这还是我天朝帝国吗?居然为了一个区区喝水的杯子失了体面!惭愧啊惭愧!不过这好像也引出了另外一个值得思考的话题:为什么星巴克的杯子如此热销呢?整体来看,大概有这么几点:

1、设计美,机具收藏价值,“看脸”的概念可以再扩大一下了,简而言之就是,所有看上去很美的东西,都有人愿意为之买单。

2、把“饥饿营销”的手段用得炉火纯青,制造了一种供不应求的假象,我知道的最早应用“饥饿营销的”品牌是小米,然后大家纷纷开始效仿。

3、品牌效应。听说星巴克被评为了2018年最有价值的餐厅品牌,这个名头可不小,甚至在奢侈品排行榜上,星巴克都榜上有名。得分一度超过了迪奥Dior。了不得了不得!有这样的目标人群和消费群体,猫爪杯受追捧也不足为怪了。

4、粉丝经济。对星巴克的文化有深深认同感的忠实粉丝+极高的购买力。

5、环保意识+优惠。星巴克支持消费者自带杯子,而且还会有奖励。天啊,好感度倍增啊!怎么会有这么美好的品牌!

以上,全是营销套路啊,这回知道“圣杯”之战的背后原委了吧!

【日常】昨天和今天的肠胃有些舒服了,但不敢放纵,晚上下班后饥肠辘辘,本想去711解决晚饭的,结果店铺在装修,全时也空空如也,无奈去了一家快餐店。名字叫“客来也”还是啥忘记了,还没吃之前我就决定以后再也不会来了。菜是剩的,托盘上全是油,而且量小又很贵。哎呀,明天如果下班早的话,不如自己炒个菜。嘻嘻(˙︶˙)。

【感悟】来自香港作家陶杰

“当你老了,回顾一生,就会发觉:什么时候出国读书,什么时候决定做第一份职业,何时选定了恋爱,什么时候结婚,其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口,眼见风云千墙,你作出选择的那一日,在日记上,相当沉闷和平凡,当时还以为是生命中普通的一天。”

你熬夜读过的每一本书,辛苦走过的每一段不平坦的路,在未来的某个关键点,都会成为帮助你“飞升”的“power point”!—这句话来自我自己

【技巧】学到一个“输出”的好技巧,在喜马拉雅上开一个FM,定期更新自己的读书内容,不但可以分享给别人,同时还加深了自己的记忆,真好(✪✪)!

【工作】看到一个好玩的东西,稍加创意,或许以后就能为工作所用。所以就赶紧分门别类的记下来。今天想到的创意点是参考唯品会的“1233333”营销广告,还有“必要”的公文包延伸。

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