移动应用出海的几个重要步骤

2021 年海外网民规模扩大了 6 亿，数据上升显著。全球互联网渗透率也在逐年提高，北美、欧洲历年保持高渗透率，而拉美、中东及亚洲增速十分瞩目，不仅为已出海的应用企业的扩张规模提供了更多可能，也为更多移动应用创造了出海的良好契机。

从《2022 年移动应用出海趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）统计数据来看，2022 年有 79.1% 的开发者计划或已经出海，公开数据显示，中国移动应用出海已经覆盖欧美地区、亚太地区、拉美地区等。比如：欧美地区短视频、游戏类应用比较受欢迎。

成熟市场：北美、欧洲、日韩等，主要是考验企业的综合实力，消费者特点是：用户付费习惯好、付费能力强，产品需要更多创新。

新兴市场：东南亚、中东、南亚、非洲，中小企业出海首先地，对于当地消费者来说，用户付费能力有一定的局限性，营销推广能力需加强，产品服务很重要。

所以，对于APP出海来说，无论是往成熟市场还是新兴市场，都要解决产品创新、品牌知名度、用户粘性等问题。

一、增强用户粘性

APP营销推广，首要任务就是用户注册，如何增加用户粘性？才能让增加用户的留存率。

二、产品不断创新

产品创新是每一家企业面临的问题，不同的市场要有适用的产品，相对应的目标客户定位。

三、提高品牌知名度

品牌知名度提高是基于消费者对产品的认可，一款APP用户都喜欢使用、经常使用、几乎天天使用，知名度自然而然就来了。

四、产品本地化

与国内相比，海外国家除了语言不同外，风俗文化，宗教信仰等也不尽相同，要想产品在海外市场快速发展，产品本地化尤为重要，通常，产品本地化包含以下内容：

4.1、语言本地化

语言本地化是产品本地化的基础，是增加用户体验、提升产品留存最重要的一步。

4.2、运营本地化

产品从上线到获取用户、提升留存、增加品牌知名度等业务内容，运营是主要的参与者之一，运营活动也将贯穿整个产品生命周期，所以在海外如何做好运营活动，运营的本地化将对整个运营效果产品至关重要的影响。

此外，除上述两点外，在 数据隐私、权限获取、IP保护、视觉设计 等方面也需要符合当地要求和用户习惯。

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