今天你和设计师吃饭了吗？ | 跟大师学文案之十五-- 莱昂纳尔·亨特

莱昂纳尔说：想当一名好的文案写手，最重要的是与一名优秀的艺术指导共事。

他说的不完全对。但有时你写出一则脑洞大开内涵丰富的文案，设计师却配了一个单调乏味的图，甚至把你的标题腰斩抛尸到画面两个角落——别说你没遇见过——心里一定会有无数草泥马奔过。这时候你就希望和你搭档的那个家伙能聪明一点了。

说实话，这不全是设计师的锅。（设计师不擅长写文章，不会发推文骂文案哈哈哈哈）很可能是你没把创意解释清楚，或者你解释了，他没听懂。如果有一个和你心意相通的搭档，就会愉快得多。

莱昂纳尔还说，无论多忙，都应该和艺术指导共进午餐。我非常同意文案应该和搭档搞好关系，以便快乐的合作和撕逼。但是好搭档真是可遇不可求，和谁搭档一般也由不得你，所以——文案应该有意识培养内部提案的能力。

你们可以看出，莱昂纳尔是那种特别重视视觉呈现的文案。相信一图胜前言那种。

他说——

如果标题和图片不够吸引人，那么正文怎么写都意义不大。

标题要直截了当，如果你有一个吸引人的主张，就不应让所谓的创意埋没了它。

他还说，一定要保证每天大部分时间都在笑。这一行当理应是趣味横生的，而不应像给尸体防腐那般沉闷乏味。

这一点，我早就想吐槽。一个好的文案，必然要懂得营销、策划；要涉猎宽广，杂学旁收，对各行各业都有所关注；要有洞察力和强大的表达能力。少了这些素质，就做不成牛逼的文案。问题是，既然我都这么牛了，为什么不去干别的？文案赚的又不多。所以你看，市面上的好文案这么少，因为他们都改行当策划、创业、做生意，赚大钱去了。还在坚持的，就是因为有那么点乐趣了吧。

（没有字.......）

如何杀死一个婴儿

 （震撼的标题，让你不得不去读内文）